2015年的1-11月茅臺集團實現銷售收入357億元，同比增長4%，去年超額完成了全年任務；瀘州老窖預計2015年全年實現凈利潤13.37億-14.96億元，比上年同期增長52%-70%。有業內人士指出，業績回暖使酒企更有底氣動刀流通渠道。

　　市場調查表明，春節前夕通常酒水的價位都會呈現小幅上揚的趨勢，但是由于白酒市場銷售冷熱不均，尤其是在旺季來臨之際，動銷不暢的經銷商會大量甩貨，市面上突然出現的低價貨品，將會嚴重擾亂產品的正常價格。對于上市酒企而言，穩定的產品價格對于企業的利潤率至關重要。所以茅臺、瀘州老窖通過多種方式穩定渠道價格，也是為了穩固價盤以提升企業利潤。

　　新年旺季即將開始，此時也是經銷商年度合同簽訂時期，酒企的話語權最強，在此時為新的一年產品價格定下基調，也有利于一年的銷售。茅臺兩度祭出罰單一方面是震懾不良行為的經銷商，另一方面借此清理部分經銷商，實現經銷團隊的優勝劣汰。