近日，阿里巴巴在杭州正式宣布，旗下網站1688.com將于18日正式上線全球貨源平臺，成為集團跨境進口戰略的重要環節。阿里巴巴資深副總裁吳敏芝表示，要將1688打造成全球最大的進口分銷平臺，并利用物流支持和數據流服務做到進口商品可追溯保真。據了解，西班牙成為首個入駐全球貨源平臺的國家，葡萄牙、意大利、韓國等國家也將在平臺上線當天入駐。

    一瓶西班牙國寶級紅酒為何無人賞識?

    “以前我們找客戶就是不斷去線下參加各類展會，通常也就換來幾張名片。而真的想找我們的客戶卻又不知道我們在哪里，之前有個山東的客戶竟然找了我們兩年。”西班牙洛薩諾(中國)代表處執行總裁李何原說，之前他們也想過上網推銷自己的紅酒，但是“酒香也怕巷子深”，自家的西班牙紅酒洛薩諾1853，雖然作為國寶級紅酒，在中國因為知名度不夠，怕在網上銷售無人識貨。

    “大家都知道法國的紅酒拉菲，但是有多少人知道西班牙的紅酒洛薩諾1853，作為國寶級紅酒，1999年之前大多直接被王室和政府提前預定，作為國禮饋贈貴賓。另外一款威邦帝國2004陳釀干紅，位列世界最佳紅酒排名59位，獲得過西班牙國王胡安·卡洛斯高度評價及親筆簽名。這些牌子要么就在很長時間都沒有進入中國，要么就是進入了中國也沒有找到很好的渠道和銷路。試想，如果連一個國家中最有名的產品都進不來，那么其他那些高品質的產品，又怎么可能進入中國市場呢?”1688事業部資深總監劉菲介紹，此前在阿里的全球化戰略中，消費者耳熟能詳的國際大牌已經被引入到零售平臺上。但除了這些國際大牌，更多的國外品質廠商、優質商品因為企業規模、渠道問題等因素無法進入中國市場，不為國內消費者所熟知。

    此前的阿里巴巴北京年會上，董事局主席馬云透露阿里正在構建未來“七大業務板塊”，其中特別提到了跨境貿易服務。如何引入更多海外品牌，如何深入更多供應鏈方面的合作，也一直為外界所關注。

    1688為海外貨源入華　提供高效解決方案

    業內人士分析，目前傳統的進口模式，需要申請各種流通許可證，完成各種備案，經歷上船、到岸、報關、報檢、交稅、清關、商檢、然后再經過渠道的層層下沉，才能與終端消費者見面。復雜的流程讓不少國外品牌限于渠道和風險，最終無奈放棄進入中國。

    對消費者而言，傳統的進口模式因為環節、渠道眾多，直接導致商品價格的層層遞增。以一瓶原產地價格10歐元的紅酒為例，通過傳統渠道最終到達消費者手中可能售價為241元，但是通過1688單一的進口全鏈路通路，為海外貨源入華提供簡易快捷高效的解決方案，售價或將降低至116元。

    劉菲透露，1688目前已經積累了一套線上線下相結合的信用體系，同時還擁有提供進口服務和國際物流的一達通外貿綜合服務平臺。“在一般貿易類型的進口業務中，我們可以幫助外國企業縮短中間鏈路，讓國內批發商以最短的路徑，最快的速度拿到外國優質貨源;同時1688可以提供散貨通路，也為海外貨源入華提供簡易快捷的貿易服務。相比于傳統進口模式，如果商家從1688全球貨源平臺進貨，成本可降低20—40%，時間可節省15—60天，而這些降低的成本最后都將讓國內消費者得到實惠。”未來阿里還將與海關、商檢建立連接，將通過1688渠道進口的產品打上二維碼，消費者只需要通過手機掃描，就能追溯源頭，保真保正。