英國權威數據調研公司Wine Intelligence（葡萄酒智情機構）在2017中國葡萄酒市場前景報告中指出羅納皇冠（Les Dauphins）是最具品牌力量的十大進口葡萄酒品牌之一。此調查在中國中上階層進口葡萄酒飲用者中進行，通過品牌知名度、品牌購買量、品牌吸引力、品牌推薦度四個方面來分析中國市場進口葡萄酒品牌力，得出了中國葡萄酒市場中十大進口酒品牌。值得注意的是，羅納皇冠不但是十大品牌中唯一入榜的法國葡萄酒品牌，而且也是唯一入榜的“新”品牌。

讓我們通過權威機構的趨勢報告，分析是什么原因使得一個中國進口葡萄酒品牌“新人”入榜。

專業有效的品牌運營及推廣

據了解，酒易酩莊花費了2年時間談判，于2016年將羅納皇冠正式引入中國市場，作為全球銷量第一的羅納河谷葡萄酒品牌，進入中國市場僅1年多的時間，羅納皇冠持續不斷的開展了多式多樣有效的品牌推廣，與區域經銷商舉行了大大小小百場上市發布會及品鑒會，有著進軍全國市場的雄心和實力。

2017年5月至6月，酒易酩莊聯合羅納河谷唯一官方機構羅納河谷協會，在北京、上海、深圳等12個城市火爆展開了羅納皇冠全國巡回大師班品鑒會，參與人數近千人，且均為區域酒水經銷商等業內人士、葡萄酒愛好者。此外，酒易酩莊帶領中國區品牌運營商多次前往法國考察，使經銷商能置身產區學習葡萄酒知識，在感受法國風情和浪漫的同時，更加深入了解羅納皇冠的品牌力和生產力。

酒易酩莊董事長張言志表示：“羅納皇冠對于中國市場來說還是個‘新人’，實際上它具有強大的品牌基因，已經在全球40多個國家暢銷，在國際市場是炙手可熱的‘寵兒’，我們拿下品牌后，有步驟地開展了一年多專業的市場推廣，獲得了不少經銷商和消費者的認可，我想這也是一個新品牌能夠被國際品牌機構注意的原因。”

符合葡萄酒消費年輕化轉變趨勢

葡萄酒智情機構在調研中發現，在中國葡萄酒市場增長背景之下，一線城市之外的葡萄酒市場得到擴張，越來越多中上階層的人群成為葡萄酒消費者，消費者呈現更多樣化、年輕化、獵奇化、開放化的態勢。機構分析指出，年輕消費者已崛起，但其飲酒經驗及知識偏弱，產區、年份、品種等并不會作為其選購的重要指標，這樣的趨勢對于非老牌產區和品牌來說是一個重要的發展機會。年輕消費人群對于高酒精度的白酒消費接受度不高，他們更愿選擇健康、酒度更低、代表生活品質和文化的葡萄酒或者雞尾酒。來自法國羅納河谷的羅納皇冠（Les Dauphins）品牌是由羅納河谷最好的十三個酒莊聯盟合力創建，是羅納河谷地區最大的葡萄酒集團，在羅納河谷發展和推廣上有著至高無上的地位。其沿襲巴黎小酒館復古繽紛的酒標設計，適合多種場合，產品類型無一不符合當代年輕人的消費理念。

口味與價格是品牌雙贏利器

報告中提到葡萄酒逐漸從禮品消費轉變為個人、日常消費，一味追求高價和大品牌消費減少，因為品質、口感等原因進行的個人葡萄酒消費增加，個人消費驅動的主要因素為健康、放松、個人享受和愛好。葡萄酒口味成為中國進口葡萄酒消費者選擇的關鍵因素，豐富果香較低單寧的紅葡萄酒及芳香濃郁的白葡萄酒有著強勁的增長。羅納皇冠的葡萄酒香氣較濃郁，且酒體優雅，單寧柔順，回味悠長，與消費者口味變化趨勢極其契合。

另一方面報告指出由于消費者日益增長的葡萄酒知識和在線零售商推動的更低的價格和價格透明度，葡萄酒零售價格趨于正常化。羅納皇冠系列葡萄酒定價在100-300元之間，其較高的性價比，較豐富的產品類型，以及易飲的口感多種原因使得它在進口酒品牌中脫穎而出。

羅納河谷酒業集團大中華區負責人仙妮女士表示：“羅納皇冠是一個有著國際大牌屬性的葡萄酒品牌，一定會在中國市場走得更加長遠。當然我們也會針對羅納皇冠的特性，開展更多與消費者互動的主題推廣活動，讓更多人愛上羅納河谷的味道！”