中國是澳洲第四大葡萄酒消費國，有專家預測，無論自貿(mào)協(xié)定還是其他原因，未來，中國將成為澳洲第二大葡萄酒消費國。除了條件較為苛刻之外，美夏為何未與更具市場知名度的拉菲取得合作，眾多圈內(nèi)人對此不解。
 
　　一位不愿透露姓名的知情人士的爆料，仿佛揭開了此番美夏被收購的幕后真實原因。其介紹，從去年底，美夏方面就出現(xiàn)員工流失、資金緊張的問題，甚至一度傳出員工罷工的消息。可以肯定的是，美夏在這幾年的發(fā)展中的確遇到了困難，包括資金、管理以及培訓方面的諸多問題。
 
　　該知情人士認為，盡管此次是全資收購，但美夏內(nèi)部管理層并沒有改變，美夏借此既可以獲得資金，又仍舊擁有與原來同等的管理權(quán)。
 
　　由于受國內(nèi)葡萄酒市場疲軟的影響，許多進口商、渠道商都陷入了降薪、裁員，甚至倒閉的企業(yè)窘境。美夏雖然是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌，但依然遭遇市場疲軟的影響。
 
　　國內(nèi)某葡萄酒渠道商負責人稱，此番“聯(lián)誼”可以在一定程度上緩解美夏的生存困境，強大的外界資本對于美夏而言猶如一針強心劑。而且，Woolworths集團自身的品牌優(yōu)勢也可以為美夏現(xiàn)在的品牌構(gòu)架注入新鮮血液。
 
　　據(jù)了解，此次收購美夏的澳大利亞Woolworths是澳洲最大的食品零售商，也是澳洲位居第一的零售連鎖商和全球最大的酒類零售商之一。此番，大手筆收購中國葡萄酒渠道商，其整合資源發(fā)力中國市場的目的顯而易見。
 
　　對此，葡萄酒營銷專家李欣新告訴北京商報記者，Woolworths通過收購來布局中國市場的意圖明顯，美夏擁有一支優(yōu)秀的團隊，借助美夏現(xiàn)有的團隊與渠道，注入資金運作，澳洲方面不必再花費精力和財力去重新建設(shè)運營團隊。
 
　　另外有業(yè)內(nèi)人士分析，中澳兩國明年正式簽署和落實自貿(mào)協(xié)定，也是澳大利亞Woolworths意欲快速進駐中國的因素之一。資料顯示，中國將向澳洲開放總值數(shù)十億美元的農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)市場，中國對澳洲葡萄酒進口關(guān)稅自2015年4月起逐年遞減，直至2019年實現(xiàn)零關(guān)稅。