引言：黑牛食品股份有限公司成立于1998年，是中國大型的豆奶粉生產企業和最具競爭力的營養麥片生產企業之一。短短12年時間，黑牛就敲響了上市的鐘聲，締造了中國食品行業中的“黑牛奇跡” 。2014年啟動了TAKI雞尾酒項目，開始在時尚健康飲品領域突破、創新。

    創新戰略催生價值增長

    黑牛一直堅持創新戰略，積極開拓創新業務，2014年整合業界頂尖資源，從過往的豆奶制品產業向多元化的新興飲品拓展，成立了達奇酒業。預調雞尾酒的市場前景是我們看好的，從2009年到2013年，中國市場預調雞尾酒每年保持在30%以上的高增長率，現在的市場容量在40億左右，三年內就會破百億。因此，無論是從利潤方面，還是銷量方面衡量，我們都非常看好預調雞尾酒這一潛力產品。對于這款產品，我們定位為雞尾酒飲品，并計劃將其打造為黑牛食品飲料板塊的新藍海。

    要做示愛神器

    要做雞尾酒的代言詞，就需要借助一款時尚的產品，而這個產品的口感、瓶型設計、LOGO、代言人等元素都必須充分契合時尚和性感的主題。

    首先，取材全球優質基酒及果汁。達奇雞尾酒的基酒選取俄羅斯純正紅牌伏特加、墨西哥龍舌蘭、法國白蘭地、蘇格蘭威士忌，配以全球最大的果汁供應商意大利Iprona AG的新鮮果汁調制而成。

    其次，采用最符合人體工學的抓握感瓶型設計。我們考慮到為規避惡意跟進，達奇在瓶型設計上經過多道工序的研究，精心推出最符合人體工學的抓握感瓶型——小魔瓶，弧度與手感堪稱完美。此外，6款不同口味的產品還分別保留著果汁的天然顏色，炫彩誘人的瓶身，可充分點燃人們的飲用欲望。

    再次，達奇是為愛而生的品牌。TAKI品牌的背后是英倫貴族浪漫感人的愛情故事，是一款為愛而生的品牌。我們為了紀念真愛的味道，以神秘嫵媚的雪狐作為LOGO的靈感來源，并融合現代時尚的HOME PARTY 生活，將雪狐與舞會面具合二為一。此次邀請亞洲男神金秀賢來為達奇代言，除了其個人的明星效應外，也充分考慮到他本身的魅惑感與產品內涵的高度貼近性。

    最后，針對年輕人最關注的社交與示愛需求，構建“愛奇遇平臺”，獨創“雞尾酒+社交”的全新商業模式，打造O2O營銷閉環，用時尚、性感、社交互動引爆流行，打造專屬于年輕時尚人群的新示愛神器。

    多元渠道推動新品破局

    TAKI雞尾酒在產品線的規劃上，會圍繞品牌定位去走，根據不同人群的需求，不同的渠道——KA、夜場以及電商，打造不同的產品系列，會有經典裝、純情裝、夜場裝、醉果奇緣裝等。

    在品牌推廣上，我們聯手國內最專業的線上和線下整合營銷、互動推廣公司，會策劃一波波的TAKI節日與TAKI粉絲互動，營造“愛，TAKI一下”的消費認知，推動終端的動銷。同時，未來三年，我們會投入十個億的傳播推廣費用，助力TAKI 成為雞尾酒的代言詞。