作為酒業經銷商惟一一家上市公司，銀基集團最近的市場業績差強人意，自2012年中期業績首現虧損1．77億港元、毛利率同比下降11%后，其一直未能擺脫虧損命運。其實，在這之前，截至2013年3月31日的2013財政年度，銀基集團已虧損11．33億港元，這也是銀基上市以來首次出現年度虧損。從銀基集團的虧損業績表明，再次旁證中國高端白酒消費低迷。近日，銀基集團觸電與中酒網合作，分解虧損壓力，觸網自救，將雞蛋放到多個籃子里應該是一種明智的選擇。這似乎證明了電商將是未來白酒銷售的重要戰場。

    我們處于大數據時代，電商渠道正在改變著我們的消費習慣和消費個性，電商教父馬云用阿里巴巴、淘寶為中國的消費帶來了革命。當前越來越多的人開始喜歡電商渠道、并依賴電商渠道。國內的酒仙網、中酒網等酒水垂直電商也經營的有聲有色，越來越多的白酒品牌建立電商旗艦店，參與電商大戰。那么，電商渠道到底是白酒銷售的補充方式，還是最終會成為繼餐飲現飲消費、零售(商超、名煙名酒店等)、團購渠道之后的“白酒第四渠道”呢？我想隨著電商消費規模的擴大、網絡的普及、網購消費行為的傳遞，電商終究會成為白酒的第四渠道。

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