企業(yè)新聞
瀘州老窖博大酒業(yè)采用循環(huán)傳播手法
博大酒業(yè)模式創(chuàng)新成功在于其深諳時代發(fā)展脈搏，以“年輕化、品牌化”的方式不斷創(chuàng)新運用，注重深度溝通并帶動二次傳播，許多手法創(chuàng)新之處值得借鑒。
首先，是其對互聯(lián)網及新媒體的掌握應用。博大于2011年開始全面發(fā)力互聯(lián)網，組建了現(xiàn)在的新媒體體系，逐漸成為行業(yè)內外品牌應用新媒體的領軍人物。這都源于博大酒業(yè)能夠深度把握互聯(lián)網思維，精準掌控網友心理訴求，如：“吐槽”動畫、漫“話”脫口秀、有獎互動等日常設置既趣味又親民，而“過節(jié)的味道”這樣的品牌活動就倡導回歸中國傳統(tǒng)情懷，與消費者產生心理共鳴，因此活動能在攜帶營銷信息的同時獲得網民真心點贊。同時，擁有一套較為完善的互聯(lián)網輿情管理機制是現(xiàn)代企業(yè)必要武裝，博大對各種聲音處理反饋及時，傾聽采納消費者的意見，新媒體其互動性有助于企業(yè)及品牌成長。
其次，是全媒體的整合使用?，F(xiàn)如今企業(yè)都建有微博、微信，然而卻很少懂得新媒體不應只視為增加一條新渠道，而更應該與傳統(tǒng)媒體進行融合，成為全媒體傳播體系，才能發(fā)揮其最大效應。博大酒業(yè)采用的就是這樣一種循環(huán)傳播過程：策劃線下公關事件→網絡曝光進行信息鋪開→主流媒體求證報道→網絡媒體再炒作，線上與線下協(xié)同發(fā)力，全媒體效應擴大事件影響范圍和深度，這是一種比較高明的互聯(lián)網傳播手法。
瀘州老窖博大酒業(yè)創(chuàng)新應用互聯(lián)網思維驅動其品牌戰(zhàn)略，整合自身優(yōu)勢資源帶動電商平臺“幸福啟航宴席商城”快速發(fā)展，創(chuàng)新營銷傳播大放異彩，確實堪稱行業(yè)典范。
信息爆炸時代，消費者每天被無以計數的信息所包圍，只有真正轟動性的事件才能成功吸引消費者注意。成功的企業(yè)須擅長借勢營銷，抓住或時效性，或有人氣，或有轟動效應的事件，銜接品牌價值，滲透營銷信息，比如博大酒業(yè)借春節(jié)推出“過節(jié)的味道”活動，深度洞悉消費者心理，引導回憶過節(jié)的味道，制造曬思念這一小小互動，卻因特殊時間效應引發(fā)傳播大爆炸，因而大受社會好評，借機樹立了企業(yè)正面形象；世界杯期間的“世界杯，我宣你看球約酒”活動，抓住網友興趣愛好和行為模式投其所好，有效而討好的傳遞“幸福啟航”內涵。企業(yè)營銷不僅要懂得借勢，也要擅長造勢，如“成都美女春熙路重金包商場快閃求婚”，“女子投懷送抱，公交上演一見鐘情”這兩則轟動性新聞都是博大公司為“幸福啟航”品牌活動成功策劃的話題事件。
白酒行業(yè)深度轉型期，酒商紛紛試水互聯(lián)網營銷，然而大部分酒商對互聯(lián)網營銷有“四不”，即：看不見，看不起，看不懂，來不及，對互聯(lián)網營銷的理解始終流于表層營銷手段，以為注冊一個微博開一個網店做一個電商平臺就叫互聯(lián)網營銷。瀘州老窖博大酒業(yè)憑借本身全國各地的豐富優(yōu)秀經銷網絡和強大資源整合平臺，將互聯(lián)網思維滲透到運營的各個環(huán)節(jié)——線上傳播、銷售，線下整合、配送，故其互聯(lián)網營銷如魚得水。同時具備了互聯(lián)網電商思維和強大的經銷資源支撐，才能做真正的O2O。
瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司
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