瀘州老窖博大酒業互聯網營銷活動效果好
瀘州老窖博大酒業自主創新頭曲系列品牌的雙輪營銷戰役——宴席營銷模式“幸福啟航”及節慶營銷模式“過節的味道”，聯合電商平臺O2O模式創新形成品牌深度互動營銷戰略，在整合資源、創新營銷傳播、重組運營模式上表現令行業內外矚目。
當前世界杯正于巴西里約熱內盧如火如荼的舉行，盡管中國并未躋身參賽隊伍之列，卻并未影響廣大球迷盡情狂歡，根據ＴＮＳ體育公司在中國進行的一份獨立市場調研，中國每天關注足球，并在互聯網上瀏覽足球相關信息的球迷數量大約為7000萬，這還不包括一些“偽球迷”和世界杯期間受到鼓動的人群。精明的商家于是使出混身解數以占領商機，想方設法借力世界杯熱潮展開各種營銷手段。
在眾多的世界杯主題活動中，瀘州老窖博大酒業無疑是較為成功的，近期一場網絡“看球約酒”活動引起網民狂歡。據了解，博大公司先邀請廣大網友在博大公司官方微博、網站曬照，發出“看球、喝酒”的邀約，待報名者人數達到一定規模后，便在酒吧組織看球、喝酒活動。一個看似簡單的動作，卻吸引了數以萬計的網友報名參與。究其成功原因，無非兩點：1、在酒吧看球，這是很多球迷的不二選擇，博大公司順水推舟做了一下組織者；2、免費喝酒，人們去酒吧自然是要喝酒的，有免費的酒喝，何樂而不為！說得簡單點，博大公司只是在世界杯期間組織了一幫球迷到酒吧免費喝酒、看球。它成功的地方在于：把一個簡單的動作，搞出了大的動靜，借了世界杯的名，組織一幫人開了一場轟轟烈烈的品鑒會，最重要的一點，它高效的利用了互聯網的傳播作用。
博大酒業官方微博的良好互動性甚至趕超快消業鼻祖可口可樂，微博賬號更已擁有粉絲超過七十萬，如此龐大的受眾群相當于讓博大公司擁有了一個自己的小型廣播電臺，或者一個發行數量中等規模的報紙。其微信開創逾半年也已擁有了一大批固定粉絲且正蓬勃增長。同時博大酒業的電商平臺“幸福啟航中國宴席商城”銳意創新，首提“一站式宴席解決方案”概念深具電商基因，領先行業的成熟O2O模式機制完備、穩健運營。
博大公司并不是第一次利用互聯網搞出這樣成功的營銷活動，早在去年年底博大公司也利用了春節熱點開展了節慶情感營銷活動“過節的味道”，其中，系列活動之一的“過節了，小伙伴我想你”活動被百度百科收錄，在活動亮相并成功運作后，很快有不少商家模仿。而其系列活動中的另一公益活動“情暖回家路，愛心機票送老鄉”同樣轟動，該活動通過對農民工的返鄉機票、車票贊助形式引起了許多微博大V的關注，包括“happy張江”、“李鐵根”等都在第一時間轉發了該活動內容。這個案例也說明，企業的品牌建設很多時候不一定非要通過整版整版的硬廣，事件傳播往往更為有效，而貼近民生的東西往往更為有效。因此博大公司在2013年度不但獲得了品牌美譽度，同時也彰顯了社會責任感，和一個大型國企對中國傳統人文情懷價值觀的引導。
瀘州老窖博大酒業營銷有限公司
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