紅星彰顯宗師氣度，勇奪國際大賽金獎
 ——藍瓶二鍋頭榮獲布魯塞爾大獎賽金獎頒獎典禮在京召開

    背景：2014年6月6日至8日，第21屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽在巴西弗洛里亞諾波利斯舉辦。在大獎賽上，一共有來自世界80多個國家和地區的624款酒樣參賽。中國參賽的酒種中，紅星藍瓶二鍋頭酒和飛天茅臺酒獲得金獎；茅臺漢醬酒、習酒和瀘州國窖1573獲得銀獎。

 
    7月15日，北京紅星股份有限公司在北京郡王府舉行頒獎典禮，慶祝紅星藍瓶二鍋頭在比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽榮獲金獎。
    賽事組委會樸度安•哈佛主席光臨現場，親自為紅星頒獎。中國酒業協會理事長王延才，中國酒業協會副秘書長、白酒分會秘書長宋書玉，中國食品工業協會副秘書長馬勇，泰斗級白酒專家高景炎，北京釀酒工業協會副秘書長傅長龍，北京一輕控股有限公司董事長蘇志民，北京一輕控股有限公司總經理、北京首都酒業有限公司董事長阮忠奎，北控集團財務公司總經理王立華，北京紅星股份有限公司總經理肖衛吾，以及紅星全國50位主力運營商，眾多主流媒體等100余位嘉賓出席了頒獎典禮。 

 
    紅星斬獲國際金獎，藍瓶品質世界認可
    創辦于1994 年的比利時布魯塞爾國際酒類大獎賽，每年舉辦一次，是目前全球規模最大、參賽廠商最多、評審機制最科學公正、擁有權威評酒大師最多的國際酒類比賽之一。本著彰顯國際性、尋找優質美酒、推廣世界各地酒文化的目的，布魯塞爾大獎賽在世界各地著名的“酒都”巡回舉辦賽事，被稱為“酒中的奧斯卡”，其傳播力和權威性深受國際酒企的認同。
    中國白酒是世界六大蒸餾酒之一。然而由于口味習慣、測評指標以及文化傳統三道屏障的阻礙，中國白酒始終沒能進入西方主流市場，只在海外華人范圍內擁有一定銷量。
    作為中國清香型白酒的典型代表，紅星在全面繼承北京二鍋頭酒傳統釀制技藝的同時，不斷進行技術革新，成功實現了二鍋頭降度、口感特色創新等成果。紅星精心研制的藍瓶二鍋頭在口感和品質上進行了全面升級，滿足了消費者時尚化、個性化、多樣化的消費需求，在市場上快速成長，不到三年時間就累計實現近4萬千升的銷量，現已成為紅星的核心戰略產品。
    此次斬獲金獎，充分說明該產品不僅適應國內市場需求，而且具有國際化的口感和國際認可的品質，是紅星在國際化道路上邁出的堅實一步。

傳承與創新并重，紅星品牌百姓認準
    正如賽事主席哈弗先生在頒獎典禮上所說：“一個布魯塞爾的獎牌，是生產者對消費者的承諾和擔保。”這與紅星65年來堅持品牌、追求品質的核心理念不謀而合，本次獲得國際金獎更是對紅星守正創新、銳意進取的肯定。
    作為中國白酒行業中建廠最早的國有酒企，1949年建廠以來，紅星作為二鍋頭品類的領航者，始終堅持走“名酒與民酒”并行的路線，做讓消費者喝得起、喝得到、喝得好的大眾名酒。承載著幾代中國人的記憶的紅星，歷年的銷售數據一直保持二鍋頭品類市場銷量第一的好成績。
    作為北京特產，紅星一直引領二鍋頭品類的發展，堅守“品質是紅星品牌的生命線”，在歷次國家質量抽檢中均為合格產品，榮獲多項優質產品稱號，以過硬的產品質量贏得了消費者的充分信賴，也成為老百姓認可的“放心酒”。

 
    金牌運營商現場揭曉，共贏理念伙伴認同
    在本次活動中，紅星邀請了全國各地的50多位藍瓶主力運營商參會。北京紅星股份有限公司副總經理朱華當場揭曉了15位金牌運營商名單，邀請賽事國際合作經理蒂埃里•漢斯向運營商贈送哈佛主席親筆簽名的紀念酒；同時邀請北京一輕控股有限公司副總經理于吉廣為15位藍瓶金牌運營商頒發榮譽證書，通過品牌榮譽回饋運營商，一同分享這一喜悅時刻。
    頒獎活動高潮迭起。廣大運營商紛紛表示，將與紅星公司攜手并進，認認真真做酒，踏踏實實做事，繼續擴大紅星藍瓶二鍋頭的市場影響力。金牌運營商代表北京東城糖業煙酒有限公司總經理張金來，從自身經營談起，認為藍瓶系列產品有今天的成績，一方面得益于紅星公司對運營商的充分信任和大力支持，另一方面更得益于紅星領導守正創新的發展理念和銳意進取的戰略思想。并表示“對紅星品牌和藍瓶產品今后的市場前景充滿了信心，紅星藍瓶在國際大獎賽事掀起的藍色風暴，將激勵著運營商再接再厲，實現產品業績更大的突破。”

 
    正如中國酒業協會理事長王延才在活動上所說，“品牌不僅僅屬于企業，它更屬于市場，屬于渠道，屬于消費者。要想在激烈的競爭中實現價值，就必須廠商攜手培育、呵護品牌，優化價值鏈，鞏固供應鏈，最終共同做百年品牌，樹百年基業。”

    最廣泛最親民，服務社會服務百姓
    近日，《中國名酒評論》主編孫延元指出，在未來的中國，“國酒”更應該是“民酒”。“國酒”地位的真正長期形成和鞏固，必定是在民間無形的膜拜和傳播造成的，如果失去了民間基礎和土壤，只在“國會”、“國宴”上或者只在“領導人”之間流行，是斷然稱得上“國酒”的。“國酒思想”越根植民間，國酒地位越反襯的高尚偉大，也就會越在上層得到認可。
    追溯65年來發展歷程，我們發現紅星始終堅持走質量效益型發展道路，始終將消費者需要作為企業的價值追求。紅星二鍋頭既是名酒也是民酒，是老百姓一口一口品出來的當家酒。在中國商業聯合會每年根據全國大型零售企業商品銷售調查統計數據中，紅星連續十三年榮獲 “同類產品市場銷量第一位”和“同類產品市場綜合占有率前三位”兩項大獎，在全國有著最全面的市場覆蓋。紅星貼近市場、植根大眾，與廣大消費者有著巨大的親和力，在“國民”消費中擁有廣泛的普及性。從迎接新中國誕生的獻禮酒到國家級非物質文化遺產，從釀制技藝一脈相傳到無私扶持區縣酒廠，從獲選“北京影響力十大品牌”到榮獲酒中奧斯卡—“布魯塞爾國際烈酒大獎賽金獎”，彰顯著紅星“為民、包容、大氣、自強”的良好品格。
    紅星二鍋頭所具備的品格，與孫主編所提出的“國酒”概念相吻合，這在當下以及未來的中國，將引發“國酒”與“國民”的更進一步的思考。

    本次頒獎典禮雖然簡短，但提出的營銷新視野、運作新思維、行業新觀點在當下的行業形勢下，留給業內更多的參考和借鑒。
    據悉，紅星將借助賽事的權威性和頒獎典禮的影響力，從今年下半年始，聚焦線上、線下資源，通過主流媒體的集中報道、終端賣場的促銷活動、微博微信的互動體驗、兩大博物館以及社區行活動的口碑傳播等一系列整合營銷舉措，將藍瓶的“國際金獎”轉化為具有消費驅動力的“品質認證”，與全國品牌運營商一同開拓進取，快速提升紅星藍瓶二鍋頭在國內外的市場份額，早日實現藍瓶年銷售額10億的宏偉目標！