日前，在北京東四環(huán)附近的一處攝影棚，卻顯得格外忙碌與快樂。乒乒乓乓的擊球聲，"預(yù)備，開始"、"好，再來一次！"導(dǎo)演不斷的吆喝聲，不時(shí)夾雜著陣陣歡笑。
 
    這不是普通的拍攝，他的演員陣容可謂強(qiáng)大。當(dāng)今炙手可熱的國乒隊(duì)實(shí)力派名將張繼科、王皓、馬龍、許昕、
、樊振東等匯聚于此，正在開心的拍攝五糧液戰(zhàn)略品牌五糧特曲"實(shí)力釀就出彩人生"的廣告宣傳視頻。中國女乒隊(duì)總教練孔令輝在片場接受采訪時(shí)表示，五糧液是中國最好的白酒企業(yè)之一，國球能夠有機(jī)會與五糧液這樣的民族品牌合作，對乒乓球運(yùn)動的發(fā)展是契機(jī)，我們將不斷通過"國球"與"國酒"之間的深化合作，共同取得雙贏局面。
 
    據(jù)記者了解，此次精彩的廣告宣傳視頻將在2014年春季糖酒交易會期間推出，隨后，將在各視頻網(wǎng)站、微信、微博等新媒體上進(jìn)行廣泛傳播，以此引發(fā)消費(fèi)者對兩大"冠軍實(shí)力"的關(guān)注，推動五糧液特曲（頭曲）的快速成長。
 
    強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，再創(chuàng)冠軍輝煌
 
    此次五糧液與國乒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手并非偶然，在2013年7月12日，五糧液集團(tuán)即與國家體育總局乒乓球羽毛球運(yùn)動管理中心在成都簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。五糧液成為中國乒乓球協(xié)會官方主冠名商，全力支持"國球"備戰(zhàn)2016年奧運(yùn)會。這是繼2013年2月五糧液冠名2013年國家乒乓球女隊(duì)直通巴黎第52屆世乒賽選拔賽后，雙方更深層次的合作。五糧液集團(tuán)董事長唐橋表示，1959年，對于中國乒乓球隊(duì)和五糧液而言，都是極具里程碑意義的一年。這一年，中國乒乓球隊(duì)取得第一枚世錦賽金牌，這一年，由幾家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成的酒廠，正式更名"宜賓五糧液酒廠"。從這以后，雙方以嶄新姿態(tài)，在各自領(lǐng)域走出了"金"彩耀目的成功之路。"永爭第一"是中國乒乓球隊(duì)的拼搏精神，也是五糧液集團(tuán)的奮發(fā)精神。五糧液將借助此次"聯(lián)姻"進(jìn)一步激發(fā)員工積極性和責(zé)任感，不斷推動國企改革的步伐。
 
    從此次視頻廣告的拍攝不難看出，五糧液將"聯(lián)姻"后的第一次，獻(xiàn)給了2013年推出的戰(zhàn)略新品五糧特曲（頭曲）。"作為五糧液戰(zhàn)略性腰部產(chǎn)品，五糧特曲肩負(fù)著成為特曲標(biāo)桿品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)和重任，在沿承五糧液一貫酒體飽滿、各味協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，形成'前味醇厚、中味全面、后味甘甜'的'獨(dú)特復(fù)合細(xì)膩口感'，榮獲 '2013年度中國白酒酒體設(shè)計(jì)獎'，專家評分第一名。所以，此次國乒隊(duì)與五糧特曲是'實(shí)力'的結(jié)合，其將發(fā)揮出的力量值得期待。"五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
 
    中國特曲，橫掃中端市場
 
    之所以五糧特曲（頭曲）此番如此高調(diào)牽手國乒，記者認(rèn)為與今年白酒行業(yè)不斷變化的市場環(huán)境有著密切的關(guān)系。
 
    2014年春節(jié)，即使政務(wù)消費(fèi)市場幾乎完全受損，但是，五糧液在全國市場形成了熱銷局面。五糧液強(qiáng)大的品牌力和在消費(fèi)者心中的口碑得到了證明。與此同時(shí)，在全國名酒的擠壓下，區(qū)域酒企生存受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。2014年，將是白酒行業(yè)大魚吃小魚、集中度加強(qiáng)的一年，這一點(diǎn)在業(yè)界已經(jīng)毋庸置疑。有媒體報(bào)道，2014年，由于市場競爭及政府對白酒相關(guān)政策、標(biāo)準(zhǔn)的出臺，中國白酒企業(yè)將有3000家退出市場。而諸如像五糧液這樣的全國性名酒企業(yè)憑借著五糧特曲（頭曲）、尖莊等產(chǎn)品挺進(jìn)了全國細(xì)分市場之中。"消費(fèi)者回歸名酒消費(fèi)已經(jīng)是大勢所趨。但是，在中國，真正能夠稱上全國性名酒企業(yè)的，客觀來說，目前還只有五糧液和茅臺兩家。而在中價(jià)位市場上，五糧液比茅臺更有優(yōu)勢。2013年五糧液推出的五糧特曲系列價(jià)格帶在200-500元/瓶之間，將搶奪很多區(qū)域名酒的市場空間。而且從目前來看，其全國范圍內(nèi)的招商工作已經(jīng)基本順利結(jié)束，其小平臺商模式將發(fā)揮出酒商最大的積極性，加上其優(yōu)質(zhì)的酒質(zhì)，2014年，五糧特曲（頭曲）將是最值得期待的產(chǎn)品"經(jīng)銷商王慶告訴記者。
 
    同時(shí)，記者也注意到，隨著五糧特曲（頭曲）直指200-500元/瓶價(jià)格帶的鎖定，今年以來，區(qū)域名酒企業(yè)紛紛將幾十到200元之間的產(chǎn)品作為了重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，避免與名酒廠的戰(zhàn)略產(chǎn)品進(jìn)行直接競爭。
 
    除了市場環(huán)境的變化將成就五糧特曲（頭曲）的輝煌外，記者認(rèn)為，五糧液勇于改革與創(chuàng)新，也將助推其戰(zhàn)略產(chǎn)品的成功。從2013年開始，五糧液就開始不斷給予行業(yè)人士耳目一新的感覺。有行業(yè)人士認(rèn)為，從2013年開始，以五糧特曲為載體，的五糧液率先在全國范圍內(nèi)打造腰部新品，率先開創(chuàng)性的推動營銷機(jī)構(gòu)改革，率先與相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)下到市場中進(jìn)行新品品鑒，這些都讓人感受到了五糧液貼近市場，貼近消費(fèi)者的決心。而此番五糧特曲牽手國乒，也表明了五糧液在新的歷史機(jī)遇下，再創(chuàng)第二個(gè)、第三個(gè)冠軍的雄心。