中新網(wǎng)8月30日電 今年以來高端白酒持續(xù)遭遇銷售滑坡，茅臺(tái)和五糧液等高端白酒企業(yè)為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)困境，今年紛紛委身走中低端路線回歸大眾消費(fèi)。隨著中秋和國(guó)慶雙節(jié)臨近，高端白酒會(huì)不會(huì)也迎來一個(gè)“秋老虎”？中新網(wǎng)生活頻道調(diào)查顯示，白酒雙節(jié)前開始打折促銷，一些酒商認(rèn)為需求旺季來臨，高端白酒不排除有漲價(jià)的空間，但還要依市場(chǎng)行情而定。從白酒銷售商家反饋的情況看，高端白酒“救市”之路仍然艱辛，五糧液和茅臺(tái)中低端系列白酒并未在實(shí)體銷售網(wǎng)點(diǎn)全面鋪貨，主要出現(xiàn)在電商平臺(tái)上，但用戶口碑亟待培育。

    白酒節(jié)前紛紛打折促銷 茅臺(tái)五糧液高端酒超市不打折

    “三公消費(fèi)”受到管控之后，高端政務(wù)消費(fèi)萎縮。五糧液公布的中報(bào)顯示其增速已然放緩，上半年凈利潤(rùn)57.91億元，同比增長(zhǎng)14.75%；茅臺(tái)尚未發(fā)布半年報(bào)，其一季度凈利潤(rùn)增幅為21.01%，而2012年全年業(yè)績(jī)?cè)龇鶠?1.86%。

    中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道走訪的多家實(shí)體經(jīng)銷店也稱訂單減少很多。應(yīng)對(duì)市場(chǎng)低迷期，名酒企業(yè)除了放低身段進(jìn)軍低端市場(chǎng)以外，降價(jià)也是另外一個(gè)手段。

    北京阜成門外的一家銷售名酒的商店銷售人員表示，與三公消費(fèi)限制政策出臺(tái)之前相比，茅臺(tái)飛天系列降幅達(dá)到了六七百。53度系列今年過千就可拿貨，三公政策之前基本都要賣到一千六七。

    中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道在調(diào)查中觀察到，在阜成門華聯(lián)商廈大型超市中，其他酒品牌如牛欄山、紅星都有打折活動(dòng)，服務(wù)員介紹稱節(jié)前會(huì)陸續(xù)調(diào)換打折批次，但是茅臺(tái)、五糧液等高端白酒不會(huì)參與活動(dòng)。另外通過個(gè)別白酒經(jīng)銷商、茅臺(tái)經(jīng)銷商了到，臨近中秋，隨著走親訪友的增多，會(huì)帶動(dòng)一些需求提升，因此不排除會(huì)有漲價(jià)的可能。但由于名酒為廠家直接定價(jià)，調(diào)價(jià)也要看具體的市場(chǎng)行情。

    高端白酒不同渠道價(jià)差大 飛天茅臺(tái)超市比名酒店貴600元

    中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，同款茅臺(tái)飛天的價(jià)格，也有很大差異。大型超市價(jià)格基本圍繞在1500―1600之間，而名酒店則表示折扣完可900左右，北京宏泰商貿(mào)中心一位譚姓工作人員則稱批發(fā)價(jià)為930，貴州茅臺(tái)習(xí)酒有限公司北京團(tuán)購(gòu)批發(fā)總部一位經(jīng)理表示，茅臺(tái)飛天最低價(jià)格為1180。

    同款酒為何價(jià)格差異如此之大？華聯(lián)超市(阜成門店)服務(wù)員稱其為廠家直接配貨，質(zhì)量保真，且超市租金等維護(hù)費(fèi)用較高，增加了成本。貴州茅臺(tái)習(xí)酒有限公司團(tuán)購(gòu)批發(fā)總部上述經(jīng)理解釋道，其主要經(jīng)營(yíng)茅臺(tái)的習(xí)酒品牌，茅臺(tái)飛天存貨量較少，但質(zhì)量也有保證。他提醒消費(fèi)者，“價(jià)位太低的高端白酒不可信，現(xiàn)在市場(chǎng)上的假茅臺(tái)太多，預(yù)計(jì)有2/3左右。”