30多年來(lái)，飲料行業(yè)不斷成熟，開(kāi)始度過(guò)了之前品類稀少、發(fā)展緩慢、結(jié)構(gòu)單一的起步階段。隨著產(chǎn)品種類的極度豐富、媒體和廣告信息的劇烈爆炸以及大眾消費(fèi)市場(chǎng)裂變?yōu)榇罅考?xì)分市場(chǎng)，我們現(xiàn)在已處在飲料市場(chǎng)的高速發(fā)展階段。

  
    “十一五”期間，中國(guó)著重調(diào)整飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低碳酸飲料的比例，果蔬飲料、植物飲料、茶飲等飲料將是未來(lái)5年內(nèi)飲料結(jié)構(gòu)的主體。因?yàn)殡S著社會(huì)的進(jìn)步及消費(fèi)者整體觀念的提升，人們?cè)谌粘ＯM(fèi)時(shí)開(kāi)始越來(lái)越注重健康和安全，如果說(shuō)以前的市場(chǎng)通過(guò)價(jià)格、容量、品牌產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，那么現(xiàn)在則會(huì)慢慢脫離之前的游戲規(guī)則，產(chǎn)品品質(zhì)才是王道，而植物、果蔬飲料正是可以保證食品安全與健康的最佳品項(xiàng)。

  
    植物、果蔬飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)外的可口可樂(lè)、百事，國(guó)內(nèi)康師傅、統(tǒng)一、哇哈哈等品牌大亨都有產(chǎn)于其中，市場(chǎng)開(kāi)始多元化，果汁飲料、茶葉飲料、果蔬混合飲料、蛋白飲料、瓜拉納飲料……，市場(chǎng)品類的迅速豐富，無(wú)疑大大的擴(kuò)張了市場(chǎng)份額，也給眾品牌帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。瓜拉納飲料就是飲料市場(chǎng)的一匹黑馬，它給飲料市場(chǎng)樹立了“健康”的標(biāo)桿，瓜拉納產(chǎn)于巴西亞馬遜雨林，被當(dāng)?shù)赝林Q為“神果”，因?yàn)楣侠{所產(chǎn)生的瓜拉納因?qū)夥π涯X、補(bǔ)充能量、恢復(fù)體能效果顯著。在巴西，瓜拉納飲料被譽(yù)為“國(guó)飲”，其地位不亞于可口可樂(lè)。瓜拉納進(jìn)入中國(guó)十年，起初是用于眾多保健品當(dāng)中，后來(lái)被一些嗅覺(jué)靈敏的商家添加進(jìn)飲料當(dāng)中。香港亞馬遜集團(tuán)是最早引用瓜拉納為飲料原料的企業(yè)之一，從添加瓜拉納、到以瓜拉納為主要原料，再到以瓜拉納為中心圍繞開(kāi)發(fā)數(shù)款瓜拉納飲料的今天，亞馬遜飲料已在飲料行業(yè)確立了自己的地位，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，環(huán)境的變化正在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞剑@進(jìn)一步促進(jìn)了人們對(duì)飲料的安全、功能、采用材料的關(guān)注度。現(xiàn)在消費(fèi)者所購(gòu)買的是健康，而商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也從無(wú)奈的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)型為品質(zhì)戰(zhàn)。

    香港亞馬遜集團(tuán)歷經(jīng)近10年的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，于2010年在大陸設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，聘請(qǐng)高級(jí)人才投入產(chǎn)品生產(chǎn)及市場(chǎng)運(yùn)作，上市產(chǎn)品有亞馬遜瓜拉納飲料、亞馬遜果汁系列、亞馬遜解酒飲料等多款飲料。在電視廣告、平面廣告、展會(huì)宣傳的帶動(dòng)下，目前亞馬遜飲料已鋪開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)，其產(chǎn)品廣受消費(fèi)者的青睞。

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