6月21日,一則喜訊從千里之外的福建武夷山傳回重慶,登上重慶各大媒體的重要版面——由重慶詩仙太白酒業(yè)(集團)有限公司選送的白酒樣品,以“濃香型”第三名、所有香型第六名的優(yōu)異成績獲得2013年度“中國白酒酒體設(shè)計獎”。消息傳回位于重慶的詩仙太白總部,引得一片歡騰。這表明,在經(jīng)歷了多年的奮斗之后,重慶詩仙太白釀造技藝在新世紀再一次登上中國白酒巔峰。

　　重慶詩仙太白酒業(yè)集團執(zhí)行董事、黨委書記、總經(jīng)理陳紅兵面對這一榮譽卻略顯平靜:“作為詩仙太白酒業(yè)的掌門人,我所肩負的責(zé)任和使命是把它打造成為中國詩酒文化的代表,讓渝酒成為重慶的第四張名片,讓‘詩仙太白’成為重慶的代言者。”

　　“詩仙太白”的事業(yè)

　　是文化的事業(yè)

　　當年陳紅兵接手的“詩仙太白”的業(yè)績表遠遠沒有如今這樣優(yōu)秀。“這個企業(yè)雖然確實面臨很多困難,但我認為它的品牌好,缺的就是明晰而準確的戰(zhàn)略定位,詩酒文化就是詩仙太白發(fā)展的戰(zhàn)略核心。”這是2008年臨危受命接掌詩仙太白酒業(yè)的陳紅兵面對當?shù)孛襟w的一次談話。隨后,憑借敏銳的眼力,陳紅兵迅速找準了突破口,展開了一系列卓有成效的文化造勢運動。

　　首先,作為詩仙太白酒業(yè)的掌門人,陳紅兵對于“白酒”和“酒廠”這兩個詞有著自己的獨特認識。陳紅兵認為,白酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是一個文化事業(yè),白酒本身應(yīng)該是作為傳播中華文化信息的媒介物和載體。

　　自古以來,上自國家征戰(zhàn)、祭祀、宴請友邦,下到平民百姓、販夫走卒二三人小聚,以及李太白這樣的文人墨客獨處一處,都離不開白酒的存在,以及對白酒口感和飲酒的儀式感的追求。

　　現(xiàn)在全球華人喝白酒的眾多“規(guī)矩”甚至每個區(qū)縣、每個鄉(xiāng)村都不一樣,就是這種白酒的文化歷史最好的證明,所以中國白酒應(yīng)該是具有厚重的歷史文化的中國國粹。“酒廠”作為白酒的制造者,自然也應(yīng)該以一個“文化企業(yè)”的標準自我要求。

　　陳紅兵進一步闡釋道,顯而易見,“詩仙太白”既是“中國白酒”這一國粹的天然傳承者,同時與中國另一位名揚世界的中國文化形象代言人——有“詩仙”之稱的李白有必然的關(guān)聯(lián)。眾所周知,李白有一個“酒仙”的雅號,我們相信文化的力量,更對于這多種中國傳統(tǒng)文化的精髓疊加在我們這一個品牌上感到誠惶誠恐,這就讓我們不再猶豫,堅定地從“傳播中國傳統(tǒng)詩酒文化”、做中國第一詩酒這個方向上去努力。在社會各界和公眾的支持下,才有了這幾年“詩仙太白”品牌的飛速發(fā)展。

　　全面恢復(fù)三峽地區(qū)傳統(tǒng)李白誕辰祭典、力邀北京人藝濮存昕版話劇《李白》回歸重慶、請著名學(xué)者于丹作為嘉賓縱論“詩魂酒魄”中國傳統(tǒng)詩酒文化、成立“太白詩社”、定期出版詩酒集……短短幾年中,“詩仙太白”在品牌上出拳不斷,在中國酒類流通協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院最新公布的“第四屆華樽杯2012年中國酒類品牌價值200強排行榜”中,詩仙太白酒業(yè)以品牌價值32.62億元排在全行業(yè)第63位、白酒類第41位、重慶酒類行業(yè)第1位。文化興企之舉讓人看到了“詩仙太白”的希望和未來!

　　“雙重窖藏”

　　鑄渝酒精品

　　在“忽悠”一詞紅遍大江南北的時候,留德3年,充分吸收了德國人嚴謹務(wù)實工作作風(fēng)的陳紅兵卻非常清醒:“品牌文化建設(shè)固然重要,但最終還是要落在產(chǎn)品這個點上。”他認為,“詩仙太白”要走出困境的關(guān)鍵是要有核心產(chǎn)品,要有比傳統(tǒng)工藝更好的工藝,光靠老祖宗留下的那些東西是不夠的”。

　　找到原因之后,在重慶輕紡集團的支持下,陳紅兵帶領(lǐng)著他的團隊開始在產(chǎn)品戰(zhàn)略上進行調(diào)整和創(chuàng)新。首先在遵循商、周“古遺六法”釀酒技藝的基礎(chǔ)上,獨創(chuàng)了“雙重窖藏”,使得產(chǎn)品在口感上更為柔和馥郁。并于2008年11月推出了戰(zhàn)略性產(chǎn)品——新花瓷,創(chuàng)造了一項新品上市年銷售過億的紀錄。“可以說,‘新花瓷’的上市是我在詩仙太白工作的這5年來最滿意的一件事。振興渝酒盡管任重道遠,它的成功可謂是詩仙太白邁向全國化市場初戰(zhàn)告捷。”陳紅兵說。

　　在“新花瓷”取得重大成功之后,陳紅兵和他的團隊加快了步伐。典藏級盛世唐朝、醬香型將軍酒、柔順年份新花瓷以及濃香型小酒“山城小調(diào)”,幾乎每年一款重磅級產(chǎn)品;在渠道和定制產(chǎn)品上也進行了一系列大膽的嘗試,在酒仙網(wǎng)上推定制產(chǎn)品;與上海投資交易所合作,開發(fā)出投資理財產(chǎn)品“九五金樽”。

　　“九五金樽”

　　“金身不破”謀共贏

　　從2011年國內(nèi)數(shù)個酒類交易平臺扎堆出現(xiàn),酒交所的業(yè)務(wù)范圍主要包括酒類現(xiàn)貨通過酒交所平臺公開掛牌,會員及交易客戶申購成功并完成產(chǎn)品的實物交收后,可通過酒交所掛牌轉(zhuǎn)讓。作為一種新興交易方式,國內(nèi)眾多白酒企業(yè)踴躍參與白酒證券化交易。通過發(fā)行主導(dǎo)年份酒理財產(chǎn)品,既能為迅速擴張拿到資金,也能通過酒交所的平臺宣傳提高知名度,樹立品牌標桿。學(xué)貫中西的陳紅兵自然也敏銳地捕捉到這一動態(tài),不過,詩仙太白并沒有立即跟風(fēng)進入“紙白酒”的大軍之中,而是整整又經(jīng)過了一年多的準備,才在2013年4月推出詩仙太白第一個,也是重慶第一個白酒投資理財型產(chǎn)品(紙白酒)——“詩仙太白·九五金樽”酒。

　　在一次“詩仙太白·九五金樽”發(fā)行路演會上,生性憨直的陳紅兵對媒體說:“我們之所以這么晚才走出白酒證券化的第一步,是因為我們一直在謀求怎么樣才能在‘詩仙太白·九五金樽’上做到白酒企業(yè)與投資者的真正共贏。”

　　目前中國“紙白酒”已經(jīng)初現(xiàn)亂局,跌破發(fā)行價的產(chǎn)品眾多,甚至不乏白酒頂級品牌的產(chǎn)品。但截至2013年6月初,在上海國際酒業(yè)交易中心發(fā)行的“詩仙太白·九五金樽”已較500元/500毫升的發(fā)行價上漲25元,是“紙白酒”中僅有的幾個沒有跌破發(fā)行價的產(chǎn)品,實現(xiàn)了“金身不破”。時至今日,回味當時陳紅兵和詩仙太白人在“紙白酒”項目上謀求企業(yè)與投資者真正共贏的理念,的確是泱泱百年的大型國有白酒企業(yè)對社會責(zé)任的特別解讀。

　　打造“重慶白酒第一股”

　　隨著企業(yè)的不斷發(fā)展,陳紅兵和他所帶領(lǐng)的詩仙太白團隊已經(jīng)不滿足于在“紙白酒”領(lǐng)域的牛刀小試,決心要帶領(lǐng)具有厚重傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的詩仙太白到真正的證券市場去獲取新的發(fā)展機遇。

　　陳紅兵表示:“目前,公司正在按照上市要求進行改制。如果沒有太大的變動,公司計劃在近年完成A股上市。”陳紅兵還透露,近幾年,詩仙太白每年都保持30%的增長幅度,公司計劃在2013年實現(xiàn)營收大約12億-13億元。鑒于目前整個中國白酒行業(yè)進入了一輪調(diào)整期,白酒的消費市場需求依然看好,“我們將此前每年30%的增速進行了下調(diào),保證20%的增速是沒問題的”。據(jù)悉,國內(nèi)A股市場中的白酒類上市公司目前有13家。13家白酒類上市公司在偌大的股市中顯得有點單薄,但是,白酒板塊在A股市場中卻扮演著重要的角色。在股市整體疲軟的時候,白酒股則表現(xiàn)出極強的抗風(fēng)險能力。

　　陳紅兵曾經(jīng)在多個場合說,“詩仙太白”對于作為中國傳統(tǒng)詩酒文化傳承者,又擁有李白這樣的世界級的形象代言人,上市以后定將成為股市里最浪漫的一只。屆時,“詩仙太白”將從渝酒第一品牌成為“重慶白酒第一股”,重振當年“川酒奇葩”、“兩入國宴”的輝煌,讓“詩仙太白”成為真正重慶代言品牌,讓“詩仙”李白為重慶代言!

　　2010年11月陳紅兵與濮存昕探討話劇《李白》來渝演出事宜