30多年來，飲料行業不斷成熟，開始度過了之前品類稀少、發展緩慢、結構單一的起步階段。隨著產品種類的極度豐富、媒體和廣告信息的劇烈爆炸以及大眾消費市場裂變為大量細分市場，我們現在已處在飲料市場的高速發展階段。

    “十一五”期間，中國著重調整飲料產品結構，降低碳酸飲料的比例，果蔬飲料、植物飲料、茶飲等飲料將是未來5年內飲料結構的主體。因為隨著社會的進步及消費者整體觀念的提升，人們在日常消費時開始越來越注重健康和安全，如果說以前的市場通過價格、容量、品牌產生競爭，那么現在則會慢慢脫離之前的游戲規則，產品品質才是王道，而植物、果蔬飲料正是可以保證食品安全與健康的最佳品項。

    植物、果蔬飲料市場競爭激烈，國外的可口可樂、百事，國內康師傅、統一、哇哈哈等品牌大亨都有產于其中，市場開始多元化，果汁飲料、茶葉飲料、果蔬混合飲料、蛋白飲料、瓜拉納飲料……，市場品類的迅速豐富，無疑大大的擴張了市場份額，也給眾品牌帶來了更多的機會和挑戰。瓜拉納飲料就是飲料市場的一匹黑馬，它給飲料市場樹立了“健康”的標桿，瓜拉納產于巴西亞馬遜雨林，被當地土著稱為“神果”，因為瓜拉納所產生的瓜拉納因對解乏醒腦、補充能量、恢復體能效果顯著。在巴西，瓜拉納飲料被譽為“國飲”，其地位不亞于可口可樂。瓜拉納進入中國十年，起初是用于眾多保健品當中，后來被一些嗅覺靈敏的商家添加進飲料當中。香港亞馬遜集團是最早引用瓜拉納為飲料原料的企業之一，從添加瓜拉納、到以瓜拉納為主要原料，再到以瓜拉納為中心圍繞開發數款瓜拉納飲料的今天，亞馬遜飲料已在飲料行業確立了自己的地位，隨著經濟的增長，環境的變化正在逐漸改變人們的生活方式，這進一步促進了人們對飲料的安全、功能、采用材料的關注度?，F在消費者所購買的是健康，而商家之間的競爭也從無奈的價格戰轉型為品質戰。

    香港亞馬遜集團歷經近10年的產品開發，于2010年在大陸設立分支機構，聘請高級人才投入產品生產及市場運作，上市產品有亞馬遜瓜拉納飲料、亞馬遜果汁系列、亞馬遜解酒飲料等多款飲料。在電視廣告、平面廣告、展會宣傳的帶動下，目前亞馬遜飲料已鋪開全國市場，其產品廣受消費者的青睞。

    按目前的發展趨勢，瓜拉納飲料預計可在未來5年內建立獨立品類，而瓜拉納產品的細分市場也將突破單一的植物功能飲料，向混合飲料、固體飲料等方向發展。2012以來，我國飲料市場需求旺盛，成本也隨著原材料價格回落而得到控制，在1季度，我國飲料行業實現利潤76.90億元，同比增長22.94%，增速較上年同期提高了1.86個百分點，而這里面瓜拉納在飲料10大品類所占比例里約5.3%，同比增長30%，瓜拉納飲料的成功不只是各商家的市場運營成功，更多的是迎合了市場和消費者的需求，同時也順利實現了“綠色能量、健康共享”的偉大目標。

    香港亞馬遜集團有限公司
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