近日，央視黃金資源廣告招標大戰，再次上演“酒王爭霸”的激烈場面。中投顧問食品行業研究員梁銘宣監測的數據顯示，此次白酒行業整體的廣告額超過19億元，其在央視黃金資源廣告招標中所占的份額達到15%，可以看出國內白酒行業高速的發展態勢，國內白酒企業在國家限制白酒廣告的背景下，依然采取“饑餓營銷”的辦法吸引廣大消費者的眼球。其中，白酒龍頭品牌貴州茅臺以4.43億元的中標價，拿下4個單元的標的，而另一品牌劍南春，也最終以1.3億元奪得一個新聞聯播報時廣告標的。

從酒香中嗅出“漲”味

    業內專家對此分析指出，茅臺等白酒品牌的大手筆廣告投入，從本質上來說，可以視為企業對2012年營業利潤的一個“預提”。由于高端白酒企業一直有自己的自主定價權，可自由調整自身利潤，因此高額廣告支出并不奇怪，這一回再次大手筆廣告投入，可以說是直接暗示了酒企在2012年的強烈漲價預期。懸念只在于，到底漲成什么樣子？值得注意的是，最近，茅臺紅鉆酒在深圳、成都等地發行量最大的主流媒體上，連續亮出大版廣告，明碼標價7800元／瓶，細心的投資者已經提前從中嗅到了酒香中一股“漲”味。

    股市是實體經濟的晴雨表。近一周，在深圳做私募的投資者冉先生相當開心。自從在央視年度招標的新聞中得知白酒品牌再領風騷，他敏銳地感覺到，又一輪白酒漲價的序幕馬上就要到來，他第一時間調倉，賣掉其他股票，殺入“白酒第一股”貴州茅臺，果不其然，國慶期間已經大幅度漲價的53度飛天茅臺，再次提價“一飛沖天”，半個月內再漲300元，目前價格已經直逼2000元。與此同時，他在深圳發行量最大的報紙上，接連看到一款做得非常大氣茅臺紅鉆酒的廣告，產品直接標價7800元／瓶，這更堅定了他持有茅臺股信心。

    事實上，在大盤連續兩周暴跌的慘綠中，冉先生的貴州茅臺股，最近接近拉開搶眼的陽線，漲幅接近15%。“不調倉，損失15%，現在茅臺收益15%，一正一負，相差達30%！”冉先生總結說，酒企們喜得高利潤的背后，無疑是產品提價給的力。就在相關部門多次要求“限價”的大環境下，白酒企業們的漲價并沒有停止。單從貴州茅臺來看，從中秋到現在其漲幅已經接近30%。

上漲空間將再次打開

    漲30%是不是漲得太多了？7800元／瓶的茅臺紅鉆酒算不算貴？長期跟蹤白酒市場的證券在線CEO張春志分析說，大幅的廣告接連出現，不難判斷出商家按這個價格出貨，賣得相當不錯。而在接下來的2012年，白酒漲價的最大掣肘因素將消除，白酒的上漲空間將再次被打開。“會漲多少？如果給傳統的中國國酒，又加上具有唯一性的皇室骨瓷、動態密碼包裝等創新因素等附加值，可以說是沒有上限。”

    張春志表示，CPI增幅回落到5%水平，防通脹拐點出現，制約白酒漲價的最大因素也就自然消除，白酒的漲價又將進入新一輪的上升通道。“所有做股票的人都有一個教訓，就是好股票拿不住”。投資人士指出，比如像騰訊，從20元漲到100元之后，賺了5倍，以為漲不動了，哪曾料到，之后又從100元升至200元，更大的漲幅在后面。茅臺酒跟騰訊有諸多相似之處，比如商業模式具有唯一性，用戶的“中國特色”獨一無二等等。
 

買房買股遠不如買酒

    歐美經濟一派衰象，外圍市場動蕩不停，國家層面已經將2012年“擴內需”提到戰略高度，而在民間投資市場，做“純中國”的東西才能賺錢，也逐漸成為共識。問題是，國內投資渠道實在太狹窄，買樓？房地產受重壓，長三角樓市降價潮已現。買股？“圈錢市”本性難改，滬指跌跌不休，正在向2008年的低點挺進，十個炒股九個被套。在此背景下，奢侈品投資成為一枝獨秀的風景。

    “買房買股遠不如買酒，酒市的大牛市才剛剛開始。”千里投資顧問有限公司董事長廖炳光認為，尤其是白酒市場的王者品牌，當其以高端、稀缺的奢侈品身份出現的時候，重視“面子”的中國人，此時買的不是酒，而是面子。最有意思的是，“面子”估值沒有也不可能有標準。怎樣才最有面子，最簡單的原理是，越貴、越奢侈的東西才越有面子。對高端奢侈品投資者來說，更多了另一層訴求，買的不是酒，而是資產配置。他們相信，奢侈品不單是身份地位的象征，更有資產升值的杠桿功能。以7800元／瓶的茅臺紅鉆酒為例，因其被投資界定位為“舊世界奢侈品”的屬性，不僅順利進入金融信托市場，而且備受青睞，一路看漲。以1945年作為分界線，全球奢侈品事實上已經分成了兩個流派：一個是“舊世界奢侈品”，另一個是“新世界奢侈品”。對外經貿大學祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠教授的研究顯示，在“高價格、稀缺性、傳奇性、品牌價值、完美體驗”五要素中，中國可能最先造就奢侈品品牌的就是白酒行業。這其中，國酒茅臺，無疑在舊世界奢侈品市場中最具一馬當先的功力。