中國已成為全球第二大奢侈品消費市場，貴州茅臺等白酒或引領國內品牌實現國際品牌零的突破。雖然歐美經濟危機造成人們收入水平下降，總體消費能力降低，但并沒有阻礙奢侈品市場的快速增長勢頭，新興國家人民消費能力大幅增長，使奢侈品消費仍方興未艾。中國成為全球增長最快的市場，而且未來五到十年，強勁增長勢頭仍將繼續保持。當下中國奢侈品市場上鮮見中國奢侈品品牌，經濟環境的制約和消費群體的不成熟是其中兩大主因。但具有深遠的歷史和凝重的文化底蘊的中國白酒以及瓷器、蘇繡、蜀錦等民族特有產品，有望成為中國未來的國際性奢侈品品牌。以貴州茅臺、五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等高端白酒企業或將在未來奢侈品高速發展中獲益匪淺。

    據報道，2006～2010年：中國奢侈品市場規模增長近3倍，CAGR達27﹪。中國已成為全球第二大奢侈品消費市場。2015年中國的奢侈品市場規模有望達到185億歐元。麥肯錫預計2015中國奢侈品市場將占全球奢侈品20﹪以上的市場份額。

    奢侈品(Luxury)在國際上的概念是“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。 對奢侈品品牌來說，并不是在市場上占有率越高，相應身價就會越高，恰恰相反，正因為物以稀為貴，則更顯其奢華本性。同樣，不是你花了大價錢就能提高品位，更不是炒作曝光的頻繁，市場銷售的火熱并不代表可以自詡奢侈，那充其量也只是暢銷而品。

    正因為奢侈品與消費品的巨大不同之處，雖然歐美經濟危機造成人們收入水平下降，總體消費能力降低，但并沒有阻礙奢侈品市場的快速增長勢頭。美國、希臘、西班牙、愛爾蘭等國相繼爆發的債務危機壓抑了其居民消費能力，但新興國家人民消費能力大幅增長，奢侈品消費仍方興未艾。

    據統計，全球奢侈品市場2011年再次以兩位數增長。該領域本年度的經營額為1,910億歐元，同比增長10%。新興國家的奢侈品消費量仍然保持極高的增速，在中國，本年度的奢侈品市場增幅為35%；巴西為20%，中東地區為12%。

    此外，意大利奢侈品制造商協會“Bain &Company und Fondazione Altagamma”調研報告顯示，奢侈品市場長期發展的前景非?？春?，2014年前，每年遞增的平均速度在6%至7%之間。

    隨著，中國人民收入水平的提高，購買力上升，奢侈品的消費快速上升，成為全球增長最快的市場。而且未來五到十年，強勁增長勢頭仍將繼續保持。

    2005年中國的奢侈品市場現在的價值約為20億美元，約占全球總額的3%；2011年將中國國內的奢侈品消費同中國旅游者在國外的消費加在一起，中國已占全球市場的20%。以化妝品為例：1982年，中國的化妝品銷售額只有2億元，2003年這一數字已是520億元，增加了259倍，2010年已達1,400億元。

    根據中國品牌戰略協會楊清山秘書長的研究：中國目前的奢侈消費人群已達到總人口的13％，并且還在迅速增長中。楊清山對此做出了解釋：“一個國家奢侈品的消費增長大概是其GDP增長的兩倍左右。”因此，當亞洲人面對自己突然增加的財富時，他們毫不猶豫地選擇了“富貴的標志”———奢侈品來表明自己新的經濟和社會地位，這是一種非常自然的心理需求。

    目前國內奢侈品消費人群和消費方式與西方發達國家迥異，40歲以下年輕人特別是青少年攀比之風助長奢侈品消費增長特別明顯。

    普華永道的分析師指出，中國的奢侈品消費和國外相比有兩個不同點：第一，在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發達國家，這個市場的主導者是40~70歲的中年人和老年人；另外，對于中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、闔家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說明了中國仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長了消費中的攀比之風。

    由于中國沒有真正意義上的中國奢侈品品牌，中國富人階層對西方的奢侈產品趨之若鶩，因此雖然中國奢侈品消費潛力巨大，是消費大國，但國內奢侈品制造企業稀缺，高額利潤都為國外高端奢侈品供應商所攫取。

    中國奢侈品市場上卻發現不了中國奢侈品品牌，經濟環境的制約和消費群體的不成熟是其中兩大主因。國外一些大的咨詢機構對中國市場進行調研后，得出“中國奢侈品市場剛起步”的結論。據專業人士分析，“剛起步”有雙層的含義：“一是說整個消費群體剛形成；另一方面也說明中國消費者對奢侈品品牌的盲目崇拜。

    奢侈品牌首先來自于它所服務的奢侈品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。在生活當中，奢侈品牌享有很特殊的市場和社會地位。有需求才有市場，經濟發展的滯后使奢侈品的消費群體一直沒有形成。改革開放之前，消費群體的缺乏是沒有形成奢侈品品牌的直接原因。直到最近，中國的奢侈品消費群體剛形成。

    奢侈品的形成與消費群體的成熟是一致的。當下中國消費者對奢侈品品牌的盲目崇拜，消費群體的不成熟，如同曾經的日本。日本對奢侈品的迷戀經歷了狂熱階段后，開始思考創造適合自己的奢侈品。此后，日本的時裝設計師逐漸亮相國際舞臺，三宅一生系列的時裝和護膚品開始跨入奢侈品行列。日本正是經歷了迷戀奢侈品的量的積累，才有后來自有奢侈品牌出現這一質的變化。中國目前也正在經歷日本的發展軌跡。

    安永調查顯示，中國的奢侈品消費者主要分為兩大類。一類是富有的消費者，他們喜歡避開人潮，追求個性化服務，經常光顧奢侈品零售商店，購買最新、最流行的產品，一般不會考慮價格問題；一類是白領上班族，其中以外企公司的雇員最為典型，他們會花上一整月工資購買一件商品。這些消費者的年齡大約在20到40歲之間；而歐美地區奢侈品消費者的年齡多在40到70歲之間。與之相比，中國奢侈品消費一族是相當年輕的。他們常年奔波在外，購買習慣與20世紀80年代開始大批出國的日本消費者相似。

    此外，國際上幾乎所有的奢侈品品牌煥發生機都是最近幾十年的事情，這得力于其成熟的商業環境和一批有經驗的職業經理人，職業經理人的作用在奢侈品品牌塑造和傳播過程中起到相當重要的作用。中國目前一般的職業經理人制度尚未完善，更不用說專門經營奢侈品的職業經理人了。專業隊伍的缺乏也導致中國很難出現自己的奢侈品品牌。

    另外，有關業內專家表示，能制造奢侈品是一回事，能產生奢侈品品牌則是另外一回事。至少就目前來看，不僅在中國，即便就整亞洲來看，奢侈品品牌也還是鳳毛麟角，日本的一些奢侈品品牌，也往往是在歐洲設計和生產的。產品品質并不是全部，奢侈品品牌背后的一些元素確實是亞洲市場所缺少的，比如原創性的設計思想，以及賦予這個品牌想象力的歷史感和品牌所代表的文化形象。

    另一種值得關注的趨勢是，奢侈品的概念正在延伸。

    除了物質產品之外，奢侈品已經延伸到了健康、休閑、旅游、體驗、飲食、運動、社交等多個方面。這將是奢侈品的一種發展趨勢，與之相應的是在這些領域將有可能產生新的奢侈品品牌。這樣的思路，也正是那些立志要做強自己奢侈品產業的中國民族企業所借鑒和發揮的。

    雖然，現在中國還沒有真正意義上的奢侈品品牌，但中國悠久的歷史文化有大量可以提取的魅力元素，數量龐大的消費群體逐漸成熟，職業經理人才逐漸成長，以及奢侈品迷戀者經過量的積累這些積極的因素，中國國際性奢侈品牌不是會不會出現的問題，而是何時出現的問題。

    國際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德樂觀地表示，20年后在奢侈品王國的中央——巴黎將會看到中國的奢侈品品牌。他認為中國文化本身就是國際文化中最具活力的一支力量，隨著中國經濟水平的進一步發展、中國高端消費者民族品牌觀的逐步強化，中國的奢侈品品牌紛紛涌現是不足為奇的。

    中國白酒以及瓷器、蘇繡、蜀錦等民族特有產品，有望成為未來的國際性奢侈品品牌。這些產品，不僅具有普通消費品的價值，而且國內消費群體巨大，其歷史傳承和文化底蘊使之還具有收藏價值，成為國際奢侈品品牌的潛力巨大。

    據了解，中國最有可能出現奢侈品品牌的領域，大部分專家預測將是白酒市場和卷煙市場。白酒與香煙，都是具備道具性價值的產品，這與奢侈品本身應該具有的性質非常符合，而且中國的消費者對于中國煙酒的認可度比外國煙酒的認可度要高很多。在這兩個行業中的奢侈品品牌都具有深遠的歷史和凝重的文化底蘊，每一個品牌都有很長的歷史和很多故事，只要很好地利用這種得天獨厚的資源，中國沒有被國際認可的奢侈品牌的尷尬必將不復存在。

    以貴州茅臺  、五糧液  、山西汾酒  、瀘州老窖等高端白酒企業將在未來奢侈品發展獲得較大收益。此外，西鳳酒、杜康、劍南春等名酒也有較大發展潛力。

    我國著名藏酒家，茅臺酒文化的研究者，《茅臺酒收藏》的作者趙晨表示，“茅臺酒以往一直不承認自己是奢侈品，并說要讓所有老百姓能喝得起”。但茅臺酒廠從1997年開始推出年份酒，包括15年、30年、50年、80年。這幾種年份只是一個名稱，并非實指藏了多少年。但年份越高的香味越濃，口感越醇，價格也越高。以價格看，這種年份酒是真正的“茅臺中的茅臺”，“目前，15年年份酒市場價在8,000元左右，80年年份酒達到20多萬，最貴的甚至達到38萬元，無疑是奢侈品了。”而用來拍賣的茅臺年份酒，更是屢次拍出幾百萬的天價，更是標準的奢侈品。