11月9日，距倫敦奧運會開幕還有261天，中國冠軍之隊也已進入最后的備戰階段。在這一天，飛人劉翔、男籃頭牌易建聯、吊環王陳一冰、跳水公主何姿這四位冠軍聚首鳥巢金色大廳，參加了“中國驕傲-青島啤酒•2012中國冠軍之隊簽約新聞發布會”。中國奧委會副主席屠銘德、中央電視臺體育頻道總監江和平、國家體育總局籃球管理中心副主任李金生、國家體育總局田管中心石春健，以及青島啤酒股份有限公司總裁孫明波，副總裁兼營銷總裁王瑞永等100多名嘉賓出席了本次簽約儀式。

規模
    青島啤酒簽約出征2012倫敦奧運會中國體育“水陸空”三軍
    11月9日，久未露面的劉翔曠別四年之后首次重返鳥巢，“牽手”易建聯、陳一冰和何姿與青島啤酒集體簽約，一方是中國體育“水陸空”三軍魁首，一方是具有國際影響力的中國啤酒領軍品牌，此次發生在冠軍之間的“握手”，開啟了青島啤酒從單項贊助到到全領域簽約的先河。
簽約完畢之后，青島啤酒副總裁兼營銷總裁王瑞永向四位冠軍贈送了青島啤酒奧運珍藏版紀念PIN，這份禮物寄予了青島啤酒對他們迎戰2012的一份祝福，希望他們懷揣著北京奧運會的一份特殊記憶，開始倫敦奧運會之旅。一份中國驕傲，一份奧運榮耀，希望2012青島啤酒國際化、時尚化、年輕化，中國驕傲在倫敦大捷。
作為中國冠軍之隊的重要成員，劉翔在收下這份厚禮和祝福的同時也表示：“很榮幸能夠成為此次青島啤酒冠軍之隊的成員，同時又能感受到現場中國驕傲的氣氛。我們都懷揣著夢想，夢想成為中國驕傲的一部分。我的拼搏之路還在繼續，不同的驕傲，一樣的激情。”

分享
    劉翔：只要有啤酒的地方就一定有青島啤酒
    “我會自豪的向朋友們介紹，青島啤酒是中國的名牌，中國的驕傲，只要有啤酒的地方就一定有青島啤酒。”在簽約會現場的超級訪問中，劉翔毫不掩飾對青島啤酒的喜愛。當被問到如果倫敦奪冠后是否會用青島啤酒來慶祝時，劉翔理所當然的表示，“不光是倫敦，從出道以來，每次慶功肯定都是青島啤酒。”
    而易建聯也是青島啤酒的老朋友，早在今年深圳大運會上，就已參加了青島啤酒舉辦的“激情聯動深圳 易球迷盛會”活動，他已對青島啤酒推崇備至，“在美國，到處也可以看到青島啤酒，看到中國的品牌很親切。”
    互動之后，四位體育明星與青島啤酒總裁孫明波、青島啤酒副總裁兼營銷總裁王瑞永等嘉賓共同開啟發布了2012年青島啤酒的最新品牌推廣口號——“青島啤酒，與世界干杯！”。全場互動干杯，將整個活動推向高潮。

升級
    青島啤酒體育營銷掀起新熱潮

    隨著青島啤酒的品牌內涵不斷升級，始終保持與時代同步，為了帶給全球消費者更加親切的國際化、年輕化、時尚化的品牌感受，青島啤酒不斷踐行與時代同步的品牌升級戰略。作為本次發布的2012品牌推廣口號“青島啤酒與世界干杯”，就是一種回歸“溝通與分享”的啤酒本質，體現了中國和世界交融的理念。
    青島啤酒股份有限公司總裁孫明波在簽約儀式上表示：作為中國第一啤酒品牌，青島啤酒享譽世界七十多個國家和地區，是世界第六大啤酒制造商，一百多年來，是中國走向世界的名片之一。此次攜手即將征戰2012倫敦奧運會的各位優秀運動員，青島啤酒倍感榮耀與振奮，青島啤酒會助力他們這支平均年齡不到25歲的冠軍之隊為國爭光，也會為中國體育和中國經濟的成功注入新的激情與力量，共鑄融入世界的中國驕傲。
    中國奧委會副主席屠銘德先生對此次簽約及青啤堅持的體育營銷戰略表示了高度認可，“品牌和體育始終是世界性的，在世界各地的賽場上我們都能看到中國體育健兒的雄健英姿，而同樣在世界其他國家和地區，我們也能品嘗到新鮮、地道的青島啤酒，企業精神和品牌文化是世界人民最容易溝通的重要渠道，中國要與世界共融、共享，就需要中國的體育健兒去世界體育舞臺上拼搏進取。同樣我們也需要像青島啤酒這樣的百年老店去做友好的使者。”
    放到世界市場去看中國企業，擁有冠軍品質的產品、豐富的品牌內涵，和不斷吸引消費者的活動，就能夠引起全球消費者的共鳴，青島啤酒作為中國品牌的代表就是在與世界干杯、共融、共享的進程中實現融入世界的目標。

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    冠軍與“冠軍啤酒” 共鑄“中國的驕傲”
    青島啤酒官網微博上也同期直播了活動現場內容，許多粉絲也對劉翔的發言大加贊賞：“劉翔、易建聯等四位世界冠軍代表了頂尖的體育水平，而青島啤酒代表了中國啤酒的標桿，都是中國軟實力的國家名片，更是中國的驕傲。”稱得上中國驕傲的企業必須是能扛起民族大旗、真正具有國際競爭力、能與世界級品牌相抗衡，并代表了中國獨有的文化特色。
    “青島啤酒始終緊跟世界潮流，通過品牌戰略升級和體育營銷的突破創新，不斷為消費者帶來新的感受，滿足他們更多的精神需求。無論是激情、卓越品質，還是中國驕傲的民族情感，都是青島啤酒可以帶給大家的美好感受！青島啤酒正在用冠軍品質、用自己的實踐和探索走出全球營銷的創新步伐。”青島啤酒總裁孫明波在接受媒體專訪時表示。