2011年新年前后，隨著假酒成風、喝酒傷人等現象的出現，飲酒文化受到了一定的沖擊，健康養生浪潮隨之而來。寧夏紅枸杞產業集團在此期間提出了品牌新定位：“善養生者 寧夏紅”，由此可見，現代飲酒理念及飲酒品味又上了一個臺階。記者了解到寧夏紅枸杞果酒有別于白酒、啤酒、葡萄酒等酒類產品，一改“酒能醉人，亦能傷人”的一貫口碑，為社會造就了另類飲酒文化。“善養生者”概念的提出更貼近了社會需求，也迎合了現代健康消費理念。

　　“每天喝一點，健康多一點” 寧夏紅呼吁健康養生

　　“每天喝一點，健康多一點”以其獨特的產品品質和時尚的健康消費理念，通過廣告語傳遞給了消費者。寧夏紅不僅要釀出養生酒，還要時刻提醒并呼吁消費者注重健康，注重養生。

　　“健康飲酒，飲酒健康”，是寧夏紅枸杞產業集團所倡導的消費新理念。其運用枸杞釀酒，為的就是要釀出養生酒?，F代醫學表明，枸杞根據不同的人群，會有不同的作用。男人可以補腎生精、強身健體，可預防肝腎陰虧陽痿，腰膝酸軟；女人可以滋潤皮膚、青春靚麗、延緩衰老、養顏美容；老人可以延年益壽，增強人體免疫力，降低血糖及膽固醇，減少頭發脫落，面色紅潤、增強視力、步履穩健，脈搏流暢，維護腎氣旺盛。

　　眾所周知，枸杞泡茶，有保護肝臟，增強體力的作用，每天吃一點，才能見效；那么枸杞釀出的酒養生效果更加明顯，每天喝一點，健康也會多一點。寧夏紅本著健康養生理念，呼吁各方重視健康，重視養生，形成中國酒文化中一道亮麗的風景線。

　　“善養生者 寧夏紅” 迎合養生消費理念

　　2011年的新年異常熱鬧，人們也漸漸棄掉“大吃大喝”舊年俗，改走“養生”過年路線。養生的目的是延年益壽，康健無疾。養生方法很多，著眼點各異，但殊途同歸。

　　善養生者運用枸杞養生，是有淵源的。南北朝時代的葛洪、陶弘景，唐代的孫思邈、孟詵，既以醫術著稱于世，也是醫者中的壽星，據說他們都喜歡喝枸杞酒。其中，唐代孫思邈在其醫學寶典中把枸杞酒列為“返老還童”、“羽化登仙”的仙方神液。在1999年時任國務院總理朱镕基總理品嘗枸杞果酒后也指出：“枸杞是寧夏寶貴的特色資源，枸杞酒非常不錯，枸杞產業應該有更大的發展。”如今枸杞產業越來越大，養生功效逐漸被消費者認可，枸杞果酒也廣受歡迎。對于善于養生的人來說，喝的不僅僅是酒，喝的是對養生的品味。

　　同時對于企業來說，運用枸杞釀酒，釀出的不僅僅是酒，釀造的是養生文化。寧夏紅枸杞產業集團一直立足于枸杞養生理念，取長避短，將枸杞養生文化倡導到全中國，全世界。介于寧夏紅枸杞果酒枸杞鮮果釀制、天然綠色食補、80%以上的營養吸收率，寧夏紅枸杞果酒的生產方法當之無愧獲得了中國專利金獎。

　　善養生者也是寧夏紅枸杞果酒的本質特性，其原料枸杞全身都是寶，本身有四大養生功效：具有輔助降血脂、抗氧化的功效；具有滋陰養腎、養肝明目的功效；具有緩解體力疲勞的功效；具有改善微循環、增強免疫力的功效。生產工藝的提升使得枸杞養生功效倍增，介于寧夏紅的產品品質及企業的社會責任感，寧夏紅品牌入選了“2010最受歡迎的十大農經品牌”。

　　據調查，隨著處于亞健康狀態的人越來越多，人們開始注重養生，消費理念也隨之改變。寧夏紅枸杞產業集團提出的“善養生者 寧夏紅”正是時代背景下的文化產物，養生文化得以傳承，健康消費理念也得以實現。

　　“做品牌是滴水穿石，要賦予品牌的不光是產品方面的品質，最重要的是社會責任，這才是品牌必不可少的靈魂。”寧夏紅枸杞產業集團董事長張金山向記者如此自信地表示，“由此，我們提出了‘善養生者’概念”。