山東景芝酒業股份有限公司作為全省重點釀酒骨干企業之一，始終站在酒業科技前沿看發展，在科學發展觀指導下，堅定不移地依靠自主創新，不斷增強企業創新能力。在2008年，面對金融風暴的影響，該公司堅持自主創新，化危機為機遇，變被動為主動，攻堅克難，真抓實干，使各項經濟指標保持穩步增長，成為全省輕工行業成長型企業。

　　人才機制創新 提高研發能力

　　景芝酒業始終堅持人才興企戰略，牢固樹立“人才資源是第一資源”的觀念，高度重視人才資源開發，不斷優化人才選拔任用機制，用創新超前的觀念引領人才隊伍建設，努力打造高素質的人才隊伍。
　　
　　“產學研”合作關系，在產品研發、技術創新、信息交流等方面進行了廣泛而深入的合作，破解企業技術難題，尋求最佳科研途徑。

　　同時，在晉升為省級企業技術中心的基礎上，成立了集科研、技術、技改、儲配等職能于一體的大部制技術中心。先后有多項科研成果獲國家級專利，省、國家級科學技術進步獎。公司還經常性地派出業務技術人員與管理骨干到名酒廠家學習先進經驗，提高公司的科研開發和技術創新能力。為了提高企業的技術隊伍、人才素質和競爭能力，公司不斷從大專院校招納人才，并從工人隊伍中選拔人才輸送到全國高等院校深造學習，從而保證了不斷有“新鮮的血液”注入到企業中來。

　　品牌創新  提高市場競爭力

　　景芝酒業深知，在目前的白酒行業中，魯酒的現狀是“群山連綿，高峰不顯”。也就是說魯酒不乏高端產品，但缺乏高端品牌，山東酒廠遍布各縣市地區，卻沒有像“茅五劍”那樣的領軍品牌。但隨著國內消費水平的日益提升，人們對高端白酒的需求也逐步增加，這給魯酒的發展帶來了無限商機。景芝酒業抓住機遇，在優化和提升歷史傳統名酒景芝白乾和景陽春的基礎上，著力打造創新品牌——芝麻香型白酒“景芝神釀”。為了給這一高端品牌的市場全面拓展積蓄力量，景芝酒業公司在已有5000千升芝麻香型白酒儲存能力的前提下，又新建了萬噸儲酒罐群以便迅速提升芝麻香白酒的生產能力和儲酒能力。經過長期的市場運作和拓展，景芝酒業首創的芝麻香型白酒得到了社會各界的廣泛認可，特別是其代表品牌“景芝神釀”，不但強有力地進入了白酒高端市場，而且為魯酒引領起“芝麻香百花齊放”的局面。

　　景芝酒業跳出魯酒濃香遍天下的模式，成功推出了芝麻香型白酒，造就了魯酒特有的代表香型。用芝麻香型敲開了高端白酒市場的大門并占據了一席之地。

　　營銷模式創新　提高市場拓展能力

　　金融風暴的來襲也是對營銷體制的一次考驗。企業必須及時變更自己的營銷模式以應對不平靜的市場。景芝酒業不斷調整營銷思路，轉變營銷觀念，牢固樹立全員市場意識。在選定目標市場、分析市場和市場定位上，進行了深度思考和整合，形成了“銷售圍著市場轉，生產圍著銷售干”的經營理念，逐步整合淘汰落后的產品，滿足顧客的需要。同時，公司十分重視團隊建設，改變過去單兵作戰的營銷做法，加強了營銷團隊的建設，不斷強化團隊成員的理論和能力的培養，逐步提高團隊的整體作戰能力。為了提高市場占有率，公司將市場劃分為根據地市場、區域市場和潛在市場，貫徹實施“鞏固和提升根據地市場，強力突破和培育區域市場，尋求機會拓展潛在市場”的方針政策，從而實現市場占有率穩步提升和市場銷售穩步增長的目標。

　　魯酒的發展已進入一個重新審視、重新定位的全新關鍵時期，堅持自主創新，抓住機遇，在應對金融危機的同時實現了企業的穩定發展。