權威評測機構“世界品牌實驗室”公布數據顯示，青島啤酒的品牌價值已經從2001年的67.1億元增長至現在的258.27億元，持續在行業中領先。市場調研結果顯示，從2004年到2008年，18歲—29歲的消費者在青啤整體消費者中的占比提升了14%，成為幾個年齡段中最大的消費群。

    　日前，作為NBA中國官方市場合作伙伴，青島啤酒股份有限公司在其官方活動網站上高調發布“給一個理由，青島啤酒送你去看NBA”主題活動，這是青島啤酒與NBA聯姻后的首次出手，同時也打響了青島啤酒后奧運營銷戰略第一槍。

“兩大經典品牌”聯袂演繹全新活力

    　2008年8月，青島啤酒與NBA中國簽訂了一份長期合作協議，正式成為NBA在中國的官方市場合作伙伴和NBA中國指定啤酒合作伙伴，從而開啟了中國企業的后奧運營銷時代，同時，也是青島啤酒自2004年以來連續第五年打出“年輕牌”。

    　作為全球知名的國際品牌，青島啤酒和NBA都是“經典”的代表。擁有百余年歷史的青島啤酒，近年來一直堅持其“激情與夢想”的品牌年輕化戰略，將戰略核心牢牢地鎖定在日漸龐大的新生代消費群體上。

    　而在這點上，在年輕人陣營中擁有眾多人氣偶像且激情洋溢的NBA文化恰恰是青啤夢寐以求的。青島啤酒方面人士曾在合作之初明確表示，希望通過與NBA的合作，進一步延續青島啤酒在品牌年輕化方面的努力。

 來源華夏酒報   　同樣擁有百年歷史的NBA，其北美市場日益飽和，開拓國際市場已成為NBA總裁大衛·斯特恩的第一要務。大衛·斯特恩曾在不同場合稱贊青島啤酒在中國強大的號召力。NBA認為，選擇青島啤酒作為市場合作伙伴將有力地幫助NBA在中國拓展。

全明星級誘惑，引發網民與球迷的激情碰撞

    　“給一個理由，青島啤酒送你去看NBA”主題活動，無疑是在年輕的消費者群體中丟下了一枚重磅炸彈。NBA全明星周末素以“星光璀璨，激情不斷”而聞名全球，每年都吸引著數以億計的NBA愛好者到現場或者通過電視觀看，其盛況曾一度蓋過美國總統大選。借勢NBA全明星周末無以復加的影響力以及高關注度，將保證青島啤酒在奧運后的啤酒行業營銷戰略中處于極為有利的位置，為追求年輕化的青島啤酒增加全新活力。

    　此次活動不僅完全基于互聯網實現，更重要的是引入了web2.0互動營銷方式，這在此前青島啤酒的營銷戰略中是不多見的，甚至有網友喊出“網選NBA史上最牛球迷”的口號。對此，青島啤酒方面有關人士表示，統計資料顯示，歷年中國網民中80%年齡都處于35歲以下，其中有超過一半集中在18歲到25歲的年齡段，這與青島啤酒的目標消費群體十分吻合，因此，“球迷+網民”，將是青島啤酒與NBA合作初期的核心群體。

    　據悉，由于形式簡便，互動性強，加之令人無法拒絕的全明星賽，該活動一經推出，引起了國內網民與球迷的極大關注。
作者：劉震東