在中國白酒的12大香型中，馥郁香是酒鬼酒獨創、獨有的，所謂二者為兼，三者為復，馥郁香就是指酒鬼酒兼有濃、清、醬三大白酒基本香型的特征，一口三香，前濃、中清、后醬。但回顧2008年酒鬼酒的幾處亮點，用心細品不難發現，其馥郁香并不僅僅限于酒體風格，多重文化元素同樣體現出酒鬼酒和諧動人的魅力。

《酒鬼記》 酒香情濃
    　

　　在今年秋季長沙全國糖酒會上，酒鬼酒展廳內人頭攢動，大廳一隅更是熱鬧非凡，擠進重重人群，原來這里正在舉辦一場圖書簽售活動。著名財經作家鄭作時在現場簽售新作品——《酒鬼記》，平實簡潔的印裝，封面上依舊是那個熟悉的“麻袋陶瓶”。就是這樣一本書，引起了現場大量專業客商的濃厚興趣，買書的人更是圍攏得里三層、外三層，等著跟作者合影的讀者排起了長隊。
    　

　　隊伍中有位長沙當地的酒類經銷商，手中翻閱著的酒鬼酒宣傳冊，邊與《華夏酒報》記者聊起了《酒鬼記》，“早就聽說過鄭作時的大名，他以前寫的幾本書我都看過，像《希望永行——中國首富劉永行自述》、《阿里巴巴：天下沒有難做的生意》等?？催^之后，感覺收獲不小，做生意時，思路也開闊了很多。但是，《酒鬼記》卻格外特殊，是‘酒鬼’這兩個字打動了我，酒鬼酒是我們湖南白酒的標志性品牌，但是前幾年發展得不太順利，相對落后了。作為經銷商，我感到很遺憾，也抱有很多疑問。近期，當年橫掃全國市場的酒鬼酒又‘回來’了，我特別高興，想對酒鬼酒有個徹底的了解，所以我一定要好好看看這本《酒鬼記》。”
    　

　　臨近中午，忙了一上午的鄭作時終于有空喝口水了，他翻弄著面前的一本《酒鬼記》說，酒鬼酒的起承轉回是一個有關中國企業發展的代表性篇章，在改革開放中起起浮浮，幾起幾落，有過風靡大江南北，走出國門的風光，也有退隱湖南、困守湘西的落魄，而如今重振旗鼓，那些具有傳奇色彩的歷程最終構成一個中國企業的孤證式標本。
    　

　　鄭作時向《華夏酒報》記者表示，酒鬼酒作為一個珍稀的標本，經歷了三個改制階段，它在每個階段的沉浮，都是一個時代的印記，中國民族企業的發展將何去何從，酒鬼酒的起伏歷程無疑是意義重大的參照。
    　

　　如鄭作時所言，酒鬼酒的發展之路充滿曲折，但無論是在身處高峰期還是低谷期，酒鬼酒在湖南消費者心目中始終占據無可替代的地位。這源于湖南人民對當地品牌的愛戴，更是酒鬼酒獨特文化特質的體現。
　　

　　酒鬼酒的“湘”味很濃，從湘西山水中帶來的原生態魅力讓其在眾多白酒品牌中卓爾不凡，“天生酒鬼，唯楚有才”，酒鬼酒的品牌之根深扎在湖湘文化土壤之中，正如在近幾屆糖酒會上，酒鬼酒展廳入口苗鼓陣陣，山歌聲聲，來自全國各地的客商無不覺得新穎有趣，而湖南本土經銷商則大都自豪地說：“這是我們的酒鬼酒。”
    　

　　一本《酒鬼記》，牽出酒鬼酒的湖湘魅力與風情，恰如酒之濃香，濃郁而純粹。

大師同行 本色清香
    　

　　從上世紀80年代中后期橫空出世開始，酒鬼酒的發展的每一步都與黃永玉密切相關。黃永玉，從湘西沱江邊走向國際的藝術大師，升華了酒鬼酒獨特的個性魅力，時至今日，這種外化的魅力升級為酒鬼酒品牌體系中的重要構成，也是酒鬼酒最鮮明的文化標簽。
　　

　　黃永玉，1924年出生在湘西古城鳳凰沱江鎮，被藝術界譽為“全才”、“鬼才”，其代表作包括毛主席紀念堂山水畫、生肖郵票“猴”、“阿詩瑪”等。其中，還包括酒鬼酒的“麻袋陶瓶”。
    　

　　1985年，黃永玉回鄉省親，其間饒有興致地品嘗了當時的“湘泉酒”，當即觸發了創作靈感，設計出極具個性的麻袋陶瓶，揮毫畫出“酒鬼背酒鬼”國畫，題轉摘于中國酒業新聞網寫了一系列“酒鬼”詩詞，并提出注冊“酒鬼酒”商標。從此，中國白酒屆多了一個神奇動人的新品牌。
    　

　　20年后，酒鬼酒完成改制重組，奮然前行、新意盎然，而年逾八旬的黃永玉再度出山，為酒鬼酒提升設計了外盒包裝，并在宣紙上親刷紅底，欣然題下“不可不醉，不可太醉”的妙語。
    　

　　時間到了2008年初，北京奧運盛會在即，閉關7年、傾注湘西人民一片祈福真情的酒鬼洞藏文化酒石破天驚。曾吟詠“龍山二千二百洞，洞洞奇瑰不可知”的黃永玉先生也激動異常，他欣然允諾為“酒鬼洞藏文化酒”作藝術設計，酒鬼酒公司負責人登門拜訪時，老人用手中的煙斗指著胸口說：“我會用心設計的——是用心，而不是用力。”
    　

　　2008年7月，酒鬼洞藏文化酒在湘西奇梁洞前揭開了神秘面紗，黃永玉的酒鬼酒設計新作面世了，一只純銅澆筑的小老鼠，活靈活現，鑲嵌在“酒鬼洞藏文化酒”的花梨木外盒上，老人還從“鼠”開始，一口氣將十二生肖像全部畫出，讓“酒鬼洞藏文化酒”依次逐年使用，每年增加一件。
    　

　　酒鬼酒一路走來，與大師同行，自然成就了酒鬼酒怎樣的文化內涵呢？
    　

　　綜觀黃永玉先生的一生，浪跡四海，自由灑脫。但從他給酒鬼酒設計的“麻袋陶瓶”來看，立意孤絕，大俗大雅，恰如酒鬼酒之“鬼”，預示著一種超越自然的神秘力量，訴求著自由灑脫的人生境界，昭示著人與自然融合的生命狀態。
    　

　　酒鬼酒的文化內涵中洋溢著天人合一般的個性，恰如酒之清香，空靈純凈，渾然天成。

佳聯共賞 回味悠長    　

　　2008歲末將至，湖南乃至全國的詩、酒愛好者迎來一件盛事，酒鬼酒公司拋出一副上聯：“藏奇梁天成馥郁，品酒鬼任我逍遙，三味悟人生，不可不醉，不可太醉”。邀文人墨客、詩酒雅士提筆贈送下聯，以聯會友。
　　

　　因為這上聯出得很絕，奇梁洞、馥郁香、“不可不醉，不可太醉”，酒鬼酒的諸多妙處盡在聯中，美則美矣，可這下聯究竟該如何對？正是因此，上聯一出，反響不俗，應者云集，各方墨寶紛至沓來。
    　

　　其實有關酒鬼酒的佳聯已有不少，白酒泰斗周恒剛曾題：“湘泉能解黃粱夢，酒鬼猶存鐘魁風”；著名白酒專家沈怡方曾題：“龍泉鳳泉獸泉同是甘泉水，酒圣酒仙酒鬼皆為名酒魂”等等。要知道酒鬼酒這次又能吸引哪些佳句妙對，還要等到2008年12月底。但酒鬼酒散發的書卷文雅氣質，早已顯露無遺。醞釀于湘西山水中的酒鬼酒給人的第一印象是神秘、靈秀，但若加以細品，就會從中感悟到“文化酒鬼酒，和諧馥郁香”的真諦所在。
    　

　　對聯只是一種表現形式，“文化酒鬼酒”對于文化二字的理解卻是深刻的、獨到的?？v觀眼下的白酒企業，各家都在苦心孤詣地營造自身品牌文化，有人從歷史典故、名人軼事中挖掘品牌淵源，加以詮釋豐滿，使之成為品牌的標記；有人從現代人的心理出發，倡導一種理念，抒發一種情緒，使之成為品牌的訴求。
    　

　　而酒鬼酒的“不可不醉，不可太醉”既是一句宣傳語，也同樣代表了一種人生境界與追求，酒鬼酒還曾經把一整套湘西民居搬到糖酒會現場，酒鬼酒將集合大俗大雅的麻袋陶瓶使用了20多年。酒鬼酒有自己的標記，酒鬼酒也有自己的訴求，但這絕不是酒鬼酒文化的全部，酒鬼酒還獨具一種氣質，一種浪漫的氣質：醉情于山水之間，卻難掩滿腹經綸，才情過人。
    　

　　從產品標記、訴求上升到酒鬼酒的文化氣質，酒鬼酒的品牌文化與意境已是隨心所欲，收放自如。難以言表卻清晰可感，恰如酒之醬香，優雅細膩，回味無窮。
    　

　　文化三味，酒中三香，恰是酒鬼酒之文化馥郁香。

  作者：石磊