■市場動態
　　
　　巍巍陰山，滔滔黃河，壯美的草原……富饒的河套平原一直是無數南方人心中遙遠的憧憬地，充滿神秘的誘惑。蒙古族人民釀制的馬奶酒究竟是什么滋味？隨著內蒙第一釀酒企業——內蒙古河套酒業集團在廣東市場謀篇布局的深入，近期將有專門針對廣東消費者口味設計的兩款白酒、一款馬奶酒上市。而廣東中端白酒市場也將因這位新軍的參戰再起狼煙。
　　
　　“北方第一窖”南下闖廣東
　　
　　“我們下半年已經開始在東莞、廣州等地鋪市，選擇的都是淡雅濃香型白酒產品(42度、45度)，定價都在100元上下。”內蒙古河套酒業(集團)股份有限公司董事、總經理王永強日前告訴記者。

　　王永強介紹，河套酒業發展戰略的整體思路是：第一步，立足“大內蒙”，目標基本要做到內蒙酒市場的1／3，約10億元(去年已實現5億元)，在內蒙的增長速度每年增長50％，目前在內蒙高端酒市場已經是穩坐第一。第二步，向京津冀、陜甘寧發展，在內蒙以外點站開花，同時關注南中國經濟發達地帶，尤其沿海，特別是像廣東這樣的白酒廠家必爭之地。

　　王永強對在廣東開疆拓土信心十足：“河套長于北方地區，至真至純，河套酒業將每年銷售收入的10％投入技術改造，悠久的歷史傳統和不斷的科技創新令河套酒能夠為廣東人民供應品質高尚的好酒。”

　　據了解，河套酒業地處我國著名的商品糧食基地——河套平原，在挖掘傳統白酒釀造工藝的基礎上，通過與國內各大專院校、科研機構和白酒名優廠家的橫向聯合，成功研發了具有北方濃香型白酒特色的產品，并形成了獨特的河套白酒生產釀造工藝，其“窖香幽雅、綿甜醇厚、諧調甘爽、味凈香長”的淡雅型獨特風格，是北方濃香型酒的典范。2006年9月，河套酒業新建了年產5000噸河套王原酒生產基地，被中國釀酒工業協會白酒技術委員會評為“北方第一窖”。
　　
　　打造草原概念
　　
　　在河套酒業的廠區內，有一眼名為公主泉的古井。據史載，漢時昭君出塞，途經五原朔房，日暮迷途，幸遇金馬駒指引，方過迷津，途中遇泉得飲，清涼而甘甜，精神倍爽，后酒神杜康傳人王亮至此，得泉中甘露，釀出最早的河套美酒，盛名數千載。這便是河套酒的傳奇起源。

　　“草原概念必將成為我們獨特的優勢，”王永強表示：“廣東消費者對內蒙古的感覺是遙遠神秘、淳樸自然、渾闊，我們將把這個打造成一個概念，在廣東大力推廣。”

　　據內蒙古河套酒業(集團)股份有限公司銷售公司總經理張衛東透露，河套酒業現已發展成為以“河套王”、“河套老窖”為代表的濃香型，“河套宴酒”為代表的清香型和以“御膳春”保健酒、“騰格里塔拉”奶酒為代表的營養滋補型三大系列多個花色品種。盡管產品已經十分豐富，但這次還是針對廣東市場的消費特點專門研發了三款適應廣東消費者口味的產品，包括兩款淡雅的濃香型白酒和一款草原秘釀——馬奶酒。

　　經了解，傳統的馬奶酒是牧民們將牛奶裝在皮囊內，經過外力反復踢打使牛奶發酵出酒。2003年河套酒業首創發酵奶酒先河，已申請專利，該酒極大地保留了牛奶中的營養成分，富含人體所需的18種氨基酸和多種維生素、鈣、鋅等物質，是一種營養豐富的健康飲品。
　　
　　欲做廣東中端白酒市場“領頭羊”
　　
　　據悉，今年5月中，河套酒業已在廣東開設了分公司，同時，河套酒業還通過合股的方式與本地重要經銷商結盟，成立了廣州河套酒業銷售有限責任公司，積極鋪設河套酒銷售渠道網絡。這些都表明了河套酒業欲扎根廣東市場的決心。

　　河套酒業南下廣東目的非常明確，瞄準中端白酒市場，努力爭取成為這一市場的領軍品牌。

　　據了解，目前廣東中端白酒市場中尚無絕對領先的一枝獨秀，最活躍的品牌包括開口笑、諸葛釀、泰山特曲等等，競爭激烈。

　　河套酒業創始于1952年，經過50多年的發展，已成為擁有總資產超過12億元，集團占地152萬平方米，員工5500多人，年產優質純糧白酒8萬噸，儲存能力達6萬噸的國家大型企業、自治區重點企業。2006年，河套酒業的“河套”品牌被國家商務部認定和評審為“中華老字號”，是內蒙古唯一獲此殊榮的企業，并連續3年被世界品牌實驗室評定為“中國500最具價值品牌”。

　　據悉，河套酒將進入廣東部分地區酒樓餐飲等終端渠道，與其他中端品牌展開“肉搏”。

來源：南方日報