喜力鯨吞墨西哥啤酒巨頭
   
　　2010年初，喜力斥資73.47億美元以純股份方式全額收購墨西哥第二大啤酒生產(chǎn)商Femsa Cerveza，其中包括21億美元的債務。
    　
　　得到Femsa Cerveza，對喜力的戰(zhàn)略平衡具有頗為積極的意義，有利于喜力在墨西哥、巴西及美國市場站穩(wěn)腳跟。 Femsa Cerveza占據(jù)著墨西哥啤酒業(yè)半壁江山，而原本由它和喜力分持83%和 17%股份的巴西Kaiser 啤酒，亦在收購后順理成章成為喜力全資子公司，喜力所持有的Femsa旗下Sol、Tecate的啤酒美國市場獨家經(jīng)銷權，亦不再有落入敵手之虞，加之獲得印度聯(lián)合釀酒公司（United Breweries）37.5%股權，喜力堪稱是過去一年中收獲最大的啤酒企業(yè)。
   
　　編輯點評：2010年中，新興市場成為全球啤酒市場的排頭兵，啤酒巨頭收購和兼并的興趣不斷上升，但經(jīng)濟環(huán)境仍然制約行業(yè)發(fā)展。事實上，就收購和兼并而言，這一年的其余時間內(nèi)，酒企普遍“看”多于“動”，多數(shù)企業(yè)將精力放在削減成本和內(nèi)部整合上。
    
　　印度Indage Vintners淪陷
   
　　2010年4月1日，印度成為亞洲首個加入國際葡萄與葡萄酒組織（OIV）的國家。此前幾周，Vinexpo/IWSR報告稱，未來4年間，印度葡萄酒年消費量將翻番，達500萬瓶。就在印度作為葡萄酒消費新星冉冉升起之時，該國葡萄酒領軍企業(yè)Indage Vintners宣布，由于資不抵債，已經(jīng)陷于破產(chǎn)的邊緣。
   
　　Indage Vintners被譽為引領印度葡萄酒國際化的葡萄酒企業(yè)，其在世界上幾乎所有的主要葡萄酒生產(chǎn)國都建立了葡萄園及酒莊，擁有多達40余個葡萄酒品牌和2,500公頃葡萄園。此前的一年半時間內(nèi)，Indage Vintners海外擴張導致債臺高筑，加之金融危機的沖擊，經(jīng)營極度艱難。其在印度葡萄酒市場的份額也急劇下跌，由原先的約40%降至不足20%?！?br />   
　　編輯點評：雖然頭頂全球葡萄酒新興市場的光環(huán)，印度葡萄酒業(yè)仍在全球性的生產(chǎn)過剩及國內(nèi)不利環(huán)境的的漩渦中苦苦掙扎。印度對國產(chǎn)葡萄酒的極端保護主義將大量優(yōu)質(zhì)進口葡萄酒屏蔽在國門之外，而國內(nèi)生產(chǎn)商并沒有在政府的保護傘下安享太平，高額稅收制約了整個印度葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。
   
　　在尚未樹立良好品牌與形象的前提下， Indage Vintners盲目進行海外擴張無疑將自食其果。 
    
　　南非酒業(yè)大賺世界杯
    　　
　　雖然正值冬季，世界杯給南非葡萄酒帶來了前所未有的銷售熱潮，而一向與足球為伴的啤酒消費熱度更是不斷上升。
   
　　南非舉辦世界杯足球賽為當?shù)仄咸丫茦I(yè)帶來了顯著的收益。世界杯期間，南非葡萄酒銷量均有了顯著的提高。2010年上半年，南非包裝葡萄酒對德國的出口量猛增50%；對美國出口量增長了32%，對其他主要市場出口多出現(xiàn)兩位數(shù)增長。
   
　　世界杯為南非葡萄酒業(yè)帶來的其他益處遠非于此。它增加了國際市場對南非葡萄酒的了解，此外，還推動了開普敦旅游業(yè)的發(fā)展，未來也將對南非葡萄酒的銷量產(chǎn)生帶動作用。借世界杯之勢，南非葡萄酒協(xié)會還適時舉辦了侍酒師世界杯。
   
　　啤酒商也借助世界杯賺了個盆滿缽溢。在南非這個全球第九大啤酒市場上，SABMiller占據(jù)了87.7%的份額。世界杯期間，SABMiller共銷售了1.3萬千升啤酒，遠超出先前預期的1萬千升。
   
　　編輯點評：四年一屆的世界杯足球賽，激起了世界球迷的激情與夢想，也打造了眾多商家的營銷舞臺，為本已競爭激烈的酒類市場憑添了一把火。官方贊助也好，搭順風車也罷，各路酒企均各顯神通，最終，喝醉了看客，也賺飽了商家，皆大歡喜。
    
　　亞洲啤市雄風正健    　
    　　
　　日本啤酒生產(chǎn)商麒麟集團（Kirin）于2010年初發(fā)布的報告顯示，亞洲已經(jīng)取代歐洲，成為全球最大的啤酒市場。目前，亞洲啤酒消費量占全球總量的31.7%，而歐洲占30.8%。其中，引領亞洲增長的無疑是中國和印度兩大市場。
    　
　　世界著名消費市場研究機構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2009年亞太地區(qū)啤酒消費總額約為1336.5億美元。到2012年，有望增至1441.5億美元，到2014年將達到1566.2億美元。2014年以前，中國啤酒市場將保持7.45%至9.5%的年平均增幅，而印度市場同期的年平均增幅高達13.2%。印度人生活方式的改變以及可支配收入的提高，為國內(nèi)啤酒行業(yè)及海外巨頭提供了良好的增長機會。印度年人均啤酒消費量僅為1.2升，與全球平均水平的22升相去甚遠，而且，印度啤酒消費量僅占酒精飲料消費總量的5%，而全球平均水平為50%。
    　　
　　另據(jù)英國市場研究公司Canadean發(fā)布的《全球啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》，到2015年，亞洲市場將占到全球啤酒消費量的38%。到2015年，中國將占全球啤酒消費量的1/4以上，達5730萬千升，相當于全球第二大啤酒市場——美國的2倍以上。
   
　　編輯點評：近年來，啤酒市場“西方不亮東方亮”已成為一種新趨勢。亞洲作為新興市場的重要性充分顯露，除日本、新加坡等成熟市場外，其余市場均呈現(xiàn)出迅猛增長勢頭。尤其在歐洲和北美市場的蕭條狀況下，亞洲市場更是炙手可熱。
    
　　提稅重創(chuàng)俄羅斯啤酒業(yè)
    　　
　　從2010年1月1日起，俄羅斯將啤酒稅提高200%，使金融危機下的俄羅斯啤酒行業(yè)雪上加霜。
    　 
　　就在不久前，俄羅斯還是跨國啤酒巨頭眼中的“肥肉”。2008年，俄羅斯人均啤酒消費量約為78升，總消費量約為1100萬千升，躍居全球第三大啤酒市場（按消費量計算）。然而，2009年不利的經(jīng)濟環(huán)境令俄羅斯啤酒市場萎縮近10%，估計2010年俄羅斯啤酒市場萎縮達10%—13%。