英國新成立了一家專門經(jīng)營阿根廷高端葡萄酒的報進口商Ruta 40，填補了英國市場10英鎊/瓶以上價格的高端阿根廷葡萄酒的空白。
    　
　　這家以阿根廷最長公路命名的公司計劃向英國消費者直供阿根廷從門多薩（Mendoza）到薩爾塔(Salta)的12家家族酒莊的產(chǎn)品。
    　
　　曾從事金融服務的Christian Rothhardt在南美度假時，對阿根廷的精品葡萄酒發(fā)生了濃厚興趣，決定創(chuàng)建這家公司。
    　
　　“我在阿根廷的Gaucho Grill牛排館就餐時發(fā)現(xiàn)這里的阿根廷葡萄酒非常不錯，之前沒想到阿根廷會生產(chǎn)這么好的酒。但回到英國后，我發(fā)現(xiàn)根本買不到這樣的酒。”他說。
    　
　　Rothhardt花了幾個月的市場進行市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)10英鎊/瓶以上的阿根廷葡萄酒在英國非常有發(fā)展?jié)摿Γ绕涫?2英鎊—20英鎊/瓶的產(chǎn)品。他認為，阿根廷葡萄酒在英國市場所占份額極小，這是個機會，同時也是一個挑戰(zhàn)。
    　
　　Rothhardt走訪了40多家酒莊，最終選定了12家，它們均為年產(chǎn)量不高于30萬瓶的家族酒莊。他首次進口了3萬瓶，計劃先向其從事金融業(yè)務時的客戶進行推廣，同時，他還建立了一個網(wǎng)站，對這12家酒莊進行宣傳。