智利葡萄酒協會（Wines of Chile）近日公布了一份新的全球市場戰略，到2020年，將智利打造成為新世界排名第一的高端葡萄酒生產大國。
    　
　　要達到這一目標，未來10年間，智利葡萄酒總銷售額將增長一倍，達30億美元。智利葡萄酒銷售額將保持9.5%的年平均增長幅度，年平均價格漲幅從近10年的1%上升到3%。該協會還預計，到2020年之前，智利葡萄酒銷量將保持6%的年平均增幅。
   　
　　11月6日，智利著名的伊拉蘇酒園（ Errazuriz ） 總裁 Eduardo Chadwick在其新建的旗艦酒莊Don Maximiano落成典禮上宣布了這項戰略。
   　
　　Chadwick對于這項戰略目標給予了充分的肯定，他表示，這是智利葡萄酒歷史上首次葡萄酒生產商共同利用智利葡萄酒的優良品質、產品多樣性及發展可持續性，在全球市場上以“智利葡萄酒，自然的選擇”的口號推廣智利葡萄酒。為此，智利葡萄酒業將于2011年推出一項評估體系，就智利酒廠的可持續性、環保及經營信譽等方面進行評估。
   　
　　作為推廣計劃的一部分，目前擔任智利葡萄酒協會英國市場總裁的Michael Cox將擔任歐洲市場總裁，負責智利葡萄酒協會在斯堪的納維亞半島這一重點市場及其他歐洲市場的運作。這是智利葡萄酒行業首次對歐洲市場的整體注資推廣。Cox稱，對英國市場的投資至少將保持原有的水平。
    　
　　他表示，智利酒業在共同的市場戰略下共同拓市，顯示出酒廠對智利葡萄酒行業的信心。此次推廣計劃將著重在各主要市場提高消費者對智利葡萄酒的認知度，同時加大對高端酒的推廣力度。
    　
　　Chadwick對2020年的戰略目標充滿了信心。“這不是一個夢想，而是基于9%的平均年增幅礎上的明確戰略計劃。”他同時表示：“智利無疑比其他新世界生產國更具優勢，它不僅擁有新世界葡萄酒的果香和易飲，而且具備舊世界葡萄酒的優雅和復雜。”
    　
　　Chadwick表示，智利葡萄種植面積僅有12萬公頃，與法國波爾多相當，因此，智利葡萄酒業唯有走高端路線才是正確的發展道路。“我們應當注重高價位產品的推廣， 而Errazuriz酒園將盡快完成超高端葡萄酒莊的定位。”
    　
　　根據2020戰略，智利葡萄酒的FOB均價由27美元/箱提高至37美元/箱。