近日公布的官方數(shù)字顯示，新西蘭葡萄收成較2008和2009兩大豐收年跌幅達7%，約下降1.9萬噸。這對于飽受過剩之苦的新西蘭葡萄酒業(yè)來說，不啻于一大福音。為了擺脫過剩危機，新西蘭葡萄酒業(yè)采取措施，限量產(chǎn)品的同時，大力發(fā)展出口。
原酒出口大幅上升
　　
　　盡管在英國市場，鮮見低于10英鎊/瓶的新西蘭黑比諾。但近兩年來的葡萄過剩已經(jīng)嚴重損害了新西蘭作為高端葡萄酒出口市場的形象。
　　
　　海外買家大量購入新西蘭原酒，使其葡萄酒出口利潤下降，一些酒商趁機推出低價品牌爭奪市場。
　　
　　2008年，新西蘭釀酒葡萄獲得了巨大豐收，導(dǎo)致該國葡萄過剩危機加劇。
　　
　　但新西蘭葡萄種植商協(xié)會（New Zealand Winegrowers）總裁 Philip Gregan表示，最近一段時間以來，已經(jīng)看到了一線曙光。該協(xié)會在主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)發(fā)起路演，號召600余家種植商和生產(chǎn)商盡一切努力來減少產(chǎn)量。“去年，增加的葡萄種植面積很少，今年沒有增加任何種植。”他說。
　　
　　眾多生產(chǎn)商飽受市場過剩之苦。新西蘭葡萄酒公司（ New Zealand Wine Company）稱，生產(chǎn)過剩使其目前財年的凈利潤大幅下降。該公司總裁Alton Jamieson表示，新西蘭原酒出口量已經(jīng)占到總出口量的28%，嚴重威脅著新西蘭葡萄酒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　Rabobank數(shù)字顯示，2009年，新西蘭原酒出口大幅上升，推動總出口量增長了34%，而出口額僅上升了13%。
　　
　　Gregan承認，國內(nèi)外一些低價的“投機性”葡萄酒品牌從產(chǎn)品過剩危機中趁機漁利，但他補充說：“在任何時期，新西蘭葡萄酒業(yè)都不能走這條路，這只能將行業(yè)推上絕路。”
　　
　　2008年至2012年，新西蘭釀酒葡萄的 平均年產(chǎn)量為30萬噸，該協(xié)會希望這一數(shù)字是新西蘭釀酒葡萄產(chǎn)量的最高點。

　　出口市場高歌猛進
　　
　　在限產(chǎn)的同時，新西蘭葡萄酒業(yè)也在努力地擴大海外市場需求。
　　
　　去年，該國葡萄酒出口額首次突破10億新元大關(guān)，比預(yù)期提前了1年。Gregan說，盡管遭遇了全球性的金融危機，新西蘭葡萄酒的出口勢頭絲毫未減。
　　
　　在作為主要出口市場的英國，截至今年3月底的9個月中，新西蘭葡萄酒出口額達2.24億新元，上年同期為2.04億新元。但單瓶均價卻從上年同期的6.50英鎊降至6英鎊。盡管如此，在頻繁打折的英國市場，其均價仍高于其他市場。
　　
　　新西蘭葡萄酒在相鄰的澳大利亞市場也取得了非凡的成功。同期對澳大利亞出口額達2.66億新元，遠高于上年同期的1.9億新元。
　　
　　今年，在澳大利亞消費者對新西蘭長相思葡萄酒的強勁需求的推動下，保樂力加集團首次推出了新西蘭Montana葡萄酒的電視廣告。
　　
　　Gregan說：“澳大利亞作為一個葡萄酒生產(chǎn)大國，本身就生產(chǎn)了大量高品質(zhì)的葡萄酒，我們對在澳大利亞市場取得的成績感到意外。”他認為，澳大利亞人之所以喜歡新西蘭葡萄酒，是因為其酒體輕盈，因為新西蘭生產(chǎn)商已經(jīng)不再生產(chǎn)橡木味濃重的霞多麗。
　　
　　在歐洲市場，該協(xié)會地區(qū)總監(jiān)David Cox正努力在挪威、瑞典和芬蘭等市場擴大份額。他發(fā)現(xiàn)，從長遠來看，新西蘭葡萄酒在德國市場也將有巨大增長機會。
　　
　　此外，新西蘭政府近日還宣布，將投入120萬新元用于葡萄酒產(chǎn)品在美國的推廣。截至3月底的9個月間，新西蘭葡萄酒對美出口額達1.58億新元，上年同期為1.19億新元。
　　
　　中國也是該協(xié)會的重點目標市場之一，新西蘭政府將協(xié)助該協(xié)會制定相關(guān)的出口戰(zhàn)略。“我從未到過中國，沒有人知道這個市場將來會有多大，但我相信，15年以后這個市場將無可限量。我們在這個市場需要從零起步。”Gregan說。
　　
　　行業(yè)人士認為，在高端酒領(lǐng)域，新西蘭葡萄酒業(yè)擁有巨大的增長潛力，是否能夠發(fā)揮這一優(yōu)勢，要看其是否能夠在短期內(nèi)控制過剩的局面。