“銷售下滑！今年春節(jié)前后高端酒水市場更冷，銷量只有去年的一半。”昨天，在長風(fēng)小區(qū)經(jīng)營了多年高端白酒的李東這樣告訴記者。春節(jié)前后是白酒市場一年中的銷售旺季，但在今年春節(jié)這個所謂的“旺季”，我市高端白酒市場依然延續(xù)冷清，銷量只有同期的一半甚至更少，部分高端白酒甚至出現(xiàn)了零售價低于出廠價的“價格倒掛”現(xiàn)象。

　　高端酒滯銷

　　李東介紹說，他經(jīng)營五糧液(000858,股吧)、茅臺(600519,股吧)等高端白酒多年，在2012年他的銷售額能達到2000萬元，而在去年銷售業(yè)績只有1000萬。逢年過節(jié)是白酒的銷售旺季，而在今年春節(jié)這樣的銷售旺季，他的白酒生意依然沒有起色，銷售冷清。不光是五糧液、茅臺、劍南春等外地高端酒滯銷，就連本地的汾酒大蘭花、小蘭花也出現(xiàn)了滯銷，銷量大幅下滑。“300元以上的高端酒都出現(xiàn)了滯銷，100元以下的酒水銷售則沒有什么大的變化，銷售紅火。”

　　高端酒滯銷的現(xiàn)象不止發(fā)生在李東一家，這兩天，我市很多高端白酒經(jīng)銷商也紛紛遇到了生意難做的問題，銷量甚至不到去年同期的一半。一些經(jīng)銷商說，因為他們和廠家簽訂的合同都是年初就定好的，所以無論市場好壞，他們都得按合同進貨。但是面對寒冷市場，這些酒也只是堆放在倉庫之中，難以順利出貨。“本想春節(jié)能改變持續(xù)一年的冷清狀況，誰想，今年春節(jié)市場還不如去年。”

　　價格現(xiàn)倒掛

　　高端白酒在滯銷的同時，也在不斷降低身價。記者走訪發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺酒在我市的零售價曾經(jīng)高達2300元，現(xiàn)已降到了1000元左右。一位酒水經(jīng)營者說：“53度飛天茅臺的出廠價在880元左右，在外地的零售價已跌至900多元，今年肯定還會繼續(xù)下跌！”去年3月時，52度五糧液的零售價為1100元，而目前的零售價已經(jīng)跌至610元到620元。李東告訴記者，五糧液的出廠價格要729元，現(xiàn)在零售價已經(jīng)低于出廠價，出現(xiàn)了價格倒掛的現(xiàn)象。

　　有經(jīng)銷商分析說，國內(nèi)高端白酒經(jīng)銷商在2012年庫存量巨大，積壓了巨額資金，在2013年遭遇低迷的市場后，酒水滯銷，難以盤活資金，在此情形下，只好低價甚至賠錢銷售。由此，高端白酒的銷售價格只能一降再降，直至出現(xiàn)了“價格倒掛”現(xiàn)象。

　　在一些連鎖超市和連鎖便利店，高端酒價格依然死扛維持高價位。在勝利東街富力城小區(qū)外的一家金虎便利店，一瓶53度飛天茅臺酒標(biāo)價1900多元。“這瓶酒已經(jīng)擺放一年了，沒人買，偶爾幾個人問問價格。”銷售人員說。