剛剛送走了差強(qiáng)人意的中報(bào)業(yè)績，白酒業(yè)又遇上慘淡的“雙節(jié)”銷售行情。盡管商家們推出各種促銷措施，但在嚴(yán)控公款消費(fèi)、反對(duì)奢靡浪費(fèi)的政策深入落實(shí)之下，白酒市場銷售仍然大幅縮水，傳統(tǒng)的中秋、國慶銷售旺季再次落空。

　　前幾年，一到中秋、國慶這種節(jié)假期間，白酒市場往往開始“坐地漲價(jià)”，拼誰的價(jià)格更高。而眼下白酒市場已經(jīng)告別“逢節(jié)必漲”怪圈，酒企“各出奇招”拼命降價(jià)，中秋、國慶期間白酒市場可謂上演一場“拼跌”大戰(zhàn)。

　　國慶期間，在上海浦東新區(qū)的一家沃爾瑪超市內(nèi)，記者看到白酒貨柜上貼滿“降價(jià)促銷”、“買一送一”、“買酒送購物卡”等促銷標(biāo)簽。盡管超市里人頭攢動(dòng)，但白酒貨柜卻鮮有人問津。

　　茅臺(tái)、五糧液等高端白酒曾是名酒典型代表，如今也都一反常態(tài)放下“身段”。在上海成山路上一家煙酒專賣店內(nèi)，記者看到，標(biāo)價(jià)1580元的53度飛天茅臺(tái)實(shí)際零售價(jià)為1280元，一箱6瓶以上的團(tuán)購價(jià)僅為1200元一瓶。而在某電商平臺(tái)上，“雙節(jié)”期間，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格也始終在1000元以下。

　　“八項(xiàng)規(guī)定”等嚴(yán)控公款消費(fèi)的政策今年以來深入落實(shí)，這對(duì)于長期依賴政務(wù)消費(fèi)市場的高端白酒而言，無疑是“擊中要害”。

　　值得注意的是，限制公款消費(fèi)、狠剎奢侈浪費(fèi)的政策措施仍在不斷出臺(tái)。近期，財(cái)政部等聯(lián)合發(fā)布《中央和國家機(jī)關(guān)會(huì)議費(fèi)管理辦法》，明確嚴(yán)禁各單位借會(huì)議名義組織會(huì)餐或安排宴請(qǐng)，會(huì)議用餐嚴(yán)格控制菜品種類、數(shù)量和分量，安排自助餐，嚴(yán)禁提供高檔菜肴，不安排宴請(qǐng)，不上煙酒。

　　首創(chuàng)證券白酒行業(yè)分析師張炬華在報(bào)告中指出，隨著更多細(xì)則出臺(tái)、公款消費(fèi)的日益透明化，政務(wù)白酒需求將難有起色，白酒企業(yè)特別是高端白酒企業(yè)唯有向商務(wù)、個(gè)人消費(fèi)轉(zhuǎn)變才能“自救”。

　　在資本市場上，超過一半的白酒個(gè)股創(chuàng)下近年來的股價(jià)新低，白酒板塊成了資金出逃的“重災(zāi)區(qū)”。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，截至國慶長假前的最后一個(gè)交易日，今年1－9月份，白酒板塊中有11只個(gè)股的跌幅超過了30%。其中，五糧液、山西汾酒、金種子酒、洋河股份、沱牌舍得、古井貢酒、老白干酒、瀘州老窖等個(gè)股都創(chuàng)下了近年來的股價(jià)新低。“A股第一高價(jià)股”—貴州茅臺(tái)也“跌落神壇”，9月25日其盤中股價(jià)創(chuàng)下了133.02元／股的3年多以來新低。不少股民因而感嘆：白酒股投資的黃金歲月遠(yuǎn)去，白酒股從“高富帥”淪為“矮矬窮”。

　　分析人士認(rèn)為，眼下白酒業(yè)可謂“利空云集”，中報(bào)業(yè)績低于預(yù)期、公款消費(fèi)持續(xù)收緊、旺季銷售回暖預(yù)期落空等，高端白酒的調(diào)整期還遠(yuǎn)未結(jié)束。