就在剛剛過去的雙11期間，保樂力加旗下馬爹利、芝華士、皇家禮炮、百齡壇、絕對伏特加等多個產品在京東實現了銷量的飛躍。同時，京東已經成為保樂力加中國線上最大的零售平臺。

　　過去，洋酒銷售的主戰場在線下，隨著移動網絡的發展和高端洋酒市場的回暖，在消費場景和渠道建設上，烈酒商們都在不遺余力開拓新的戰場，電商成為最炙手可熱的平臺，而中國電商已經成為國際高端洋酒新高地。

　　保樂力加2017財年財報顯示，其銷售額增長明顯加快，同比增長3.6%，13大品牌中有11個品牌實現增長，9個品牌業績表現不斷改善，特別是馬爹利增長6%，該結果主要得益于中國區的強勁增長。

　　此外，根據《2017上半年中國線上零售平臺市場運行情況報告》數據顯示，京東超市已經成為國內最大的酒類線上零售平臺，也是茅臺、五糧液、洋河、拉菲等一線大牌的線上最大零售商。今年雙11期間，京東超市洋酒品類銷售額超越去年同期2倍，馬爹利銷售額更是達到去年同期的3倍，京東超市已經成為眾多品牌的首選合作伙伴。

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　　雙方高層合影

　　近日，全球三大烈酒和葡萄酒集團之一的保樂力加集團董事長兼首席執行官李家祺攜保樂力加中國董事總經理高晟天和全球總部、亞太區等30余人的高管團隊到訪京東，雙方就無界零售、智慧營銷、物流開放等方面的合作進行了溝通，達成了深度共識。

　　品質可追溯 產品安全成就消費體驗

　　能在高端洋酒市場混戰中殺出重圍，不僅得益于保樂力加擁有眾多享譽全球的優質品牌，也得益于京東平臺對品牌的助力和品質的背書。就在今年雙11期間，保樂力加旗下馬爹利宣布與京東酒業攜手打造區塊鏈追溯體系，消費者掃碼即可實現對產品“從酒廠到餐桌”的信息溯源，讓消費者輕松查看馬爹利的酒廠信息、釀造工藝、品牌理念、品牌文化和品質信息，為消費者提供更為透明化、安心化、人性化的酒類購買體驗和品質保證。

　　作為首個加入京東溯源體系的高端洋酒品牌，馬爹利迅速實現銷售飛躍似地增長，雙11期間銷售額達到去年同期3倍。目前，京東已經實現了對馬爹利商品的實現全流程追溯，同時，京東還將不斷完善溯源功能，建立消費者的大數據分析體系。

　　開放的營銷平臺助力品牌飛躍

　　不僅在源頭把控產品質量，建立消費者口碑，京東還充分發揮大數據能力，與品牌伙伴共享開放的營銷平臺，助力品牌精準營銷，提升運轉效率，實現資源共享的雙贏。例如，基于京東大數據營銷能力的京東京騰計劃與東聯計劃。

　　京騰計劃就是通過社交等多場景的消費者行為實現消費者精確畫像，并推送高匹配產品，精準抓取目標消費者，提升營銷效率。而今年，京騰計劃再升級，將實現打破生產商、品牌商、平臺商的界限，數據充分融合流動，推動行業效率全面提升，為品牌商打造線上線下一體化、服務深度定制化、場景交易高融合的零售解決方案。而東聯計劃則是與品牌傳播加強聯動，品牌商在投放廣告過程中加入京東與品牌商的聯合曝光，京東將在線上給予品牌同價值的資源露出，雙方充分實現資源共享的雙贏局面。

　　除了品控背書和營銷能力開放，京東還不斷創新線上線下傳播方式。據悉，京東已經開始與保樂力加旗下百齡壇品牌合作打造騰訊音樂Ballantine's Young榜，消費者在京東購買百齡壇產品，即可在騰訊音樂為自己喜歡的打榜歌曲貢獻加速權益。通過這樣的線上線下結合的跨界創新合作，品牌將潛移默化建立消費者心理認同，這將為品牌獲取更多潛在客戶。

　　未來，京東酒業將全面整合京東在大數據、物流、金融、技術等領域的開放核心能力，與更多酒類的品牌商攜手展開合作，深度參與企業的賦能和價值創造，為消費者的無界購物體驗提供更多助力。