洋酒巨頭低調再啟漲價潮，供貨價普提3%-9%

或者是因為輿論的壓力，高端白酒年初漲價的慣性被打破了，然而洋酒卻集體低調地迎來了一波漲價潮。“其實包括馬爹利、軒尼詩等等眾多洋酒品牌都已經下發調整供貨的通知，平均漲幅在5%- 6%左右。”國內大型酒類銷售平臺煙酒在線的董事長黃文雄告訴南都記者。

　　干邑領漲，高端品類漲幅最大

　　國際洋酒巨頭酩悅軒尼詩相關渠道負責人向南都記者證實，從3月1日起，公司已將系列產品供貨價上調，上調幅度在3%-5%間。記者從經銷商渠道獲悉，洋酒巨頭保樂力加從上個月1日起也針對系列產品提價3%-9%，而同樣選擇在2月1日調價的還有卡慕干邑。

　　在這輪漲價潮中，目前消費量最大的干邑充當了“先鋒”。保樂力加華南市場一位銷售負責人告訴南都記者，保樂力加干邑的漲幅為5%-9%，而威士忌產品的幅度約為3%-5%.卡慕干邑的相關負責人表示，洋酒這波價格調整中高端產品漲幅最大。“去年卡慕經典特醇的終端零售價為2950元，但現在已超3500元。”有渠道商告訴記者，去年軒尼詩X O的終端零售價在1200-1400元，但今年就達1800元。

　　在業界看來，干邑市場需求不斷增加但原料增長有限，供應的緊張給了其漲價的底氣。保樂力加在給記者的回應中稱，漲價與否體現了商品供求關系以及其它因素，而不僅僅是通脹因素。據法國國家干邑酒行業管理局數據顯示，中國2011年干邑進口量比前年增加了20%，達2260萬瓶。而葡萄酒行業組織國際葡萄酒及烈酒展會近期發布的報告顯示，中國已是僅次于美國的第二大干邑消費國，將在四年內成最大干邑消費國。

　　“中國干邑市場需求量越來越大，去年整個市場普遍供不應求。”上述卡慕干邑的負責人表示，卡慕布特妮X O因產量少，去年出現好幾個月的斷貨。“馬爹利去年春節和今年春節期間的供貨量差不多，但供不應求的現象更為明顯。”上述保樂力加銷售負責人表示，為確保有足夠干邑陳釀適應未來市場需求，保樂力加每年供應和增長的量是嚴格控制的。

　　洋酒、白酒：不同漲價路

　　盡管洋酒商調整了產品的供貨價，但終端零售價的調整并未完全體現出來。上述卡慕負責人表示，因調價后渠道有緩沖期，價格調整可能沒那么快體現到終端零售價上。而黃文雄也表示，煙酒在線還沒有同步調整終端零售價。不過他也告訴記者，春節前因銷售緊張，洋酒的終端零售價普遍大漲，節后需求和價格都有所回落。通常零售商都會根據自己的銷售情況，決定是否隨之調整洋酒的終端零售價。“如果市場銷售好，零售商很可能會相應調整零售價，但如果市場需求平淡，要保持銷售平穩零售商不會貿然調整終端零售價。”

　　有洋酒經銷商表示，洋酒趁3月份銷售淡季漲價這習慣已延續好幾年，年漲幅基本在5%～10%間。黃文雄表示，按慣例接下來其他洋酒都會陸續提價。

　　然而值得關注的是，這種年年調價態勢并未引起消費者過多反感。而近年來同樣年年調價的高端白酒每次一調價必定引發輿論和消費者的口誅筆伐。其原因在于兩者在漲價方式上的差異。

　　縱觀去年高端白酒下半年的漲價，去年9月五糧液將“五糧液”酒產品出廠價上調20%-30%，52度五糧液終端零售價同步大幅上調至1109元/瓶。去年11月，在國家發改委二度下發價格維穩令僅兩個月，瀘州老窖就迫不及待追隨五糧液漲價步伐，將國窖1573出廠價上調至889元/瓶，終端零售價調至1389元/瓶，大漲超四成，引發業界對高端白酒“耍酒瘋”的調侃。相對于高端白酒動則20%-30%的上調幅度，洋酒每年5%-10%的漲幅顯得低調很多。

　　“一方面近年來白酒漲價已顯現出跟漲趨勢，另一方面白酒的調價通常都是批發價、零售價同步漲，因此消費者會比較敏感。”黃文雄表示。

　　南都記者黃麗嫦