羅德公關與益索普聯合發布的《2015中國奢華品報告》顯示，酒類和豪華腕表、高級汽車一樣，是中國消費者保持或增加消費水平意愿最低的三種奢侈品品類。

    不過，在對國內高端酒唱衰聲中，全球最大的洋酒公司帝亞吉歐（Diageo）仍然在此加碼投入。

    帝亞吉歐總部位于英國倫敦，旗下擁有尊尼獲加威士忌、水井坊、斯米諾伏特加、百利甜酒、摩根船長朗姆和健力士啤酒等品牌。

    帝亞吉歐品牌總經理及大中華區市場總監艾恩華（Mark Edwards）向界面新聞記者透露，尊尼獲加和水井坊是大中華市場的兩個支柱，過去一年對這兩個品牌的營銷和渠道投入，超過帝亞吉歐大中華區總支出的50%以上。

    為了在中國推廣旗下的尊尼獲加藍牌威士忌，帝亞吉歐還邀請英國演員裘德·洛（Jude Law）和中國演員趙薇主演了一部微電影《紳士的博弈II》，并于11月4日推出。

    尊尼獲加有紅牌、黑牌、金牌、藍牌等不同價位的產品，其中藍牌是該系列非限量款調和威士忌中最高端產品，500毫升裝每瓶售價超過1000元人民幣。

    另一品牌水井坊則在上個月聯合垂直電商酒仙網推出定價398元的電商專屬產品“水井尚品”。2013年帝亞吉歐全資收購成都水井坊集團以來，水井坊白酒一直以高端品牌的形象示人。在均價100元左右為主流的互聯網中國白酒中，水井尚品依然延續了高端品牌的定位，而這個價位也是白酒市場中增長最好的價格區間。

    根據市場研究和咨詢機構尼爾森今年上半年發布的《解讀經濟“新常態”下的白酒市場新機遇》報告，2014年300至700元區間的次高端白酒銷售額比重上漲8.6%，上升速率超過100元以下的草根經濟型（2.3%）和700元以上的高價白酒（-9.1%）。

    對尊尼獲加和水井坊的大力投入，并沒有讓帝亞吉歐失望。帝亞吉歐最近一期財報顯示，截至2015年6月30日的一個財年中，該集團年度全球有機凈銷售額達到108億英鎊（約合1043.86億元人民幣），而在中國市場獲得了高達26%的增長。其中，水井坊于2015年上半年成功扭虧；而在高端威士忌市場，尊尼獲加藍牌占據了超過30%的市場份額。

    為這一增長埋單的，是逐漸成長起來的年輕消費者。尼爾森研究顯示，25到35歲之間的消費者，有了一定的個人財富，開始廣泛接觸體驗高端酒類，并逐漸形成品類偏好和品牌忠誠。

    盡管短期內仍受到經濟增速放緩和政府限制三公消費政策的影響，但艾恩華對中國市場消費升級的整體趨勢保持樂觀。

    21世紀初，洋酒行業曾經在中國經歷了連續數年30%左右的增長。艾恩華告訴界面新聞記者，“包括威士忌、干邑等品類的烈性洋酒，目前在中國整體酒類市場中覆蓋率只有2%。”因此，無論是面向草根消費者的平價洋酒還是高端產品，都還有繼續增長的空間。