五糧液攜手美國洋酒巨頭百富門，擬合力研發新產品并進一步探討可能的深入合作。新品意在“拓展和開發新興消費市場，滿足新興消費群體需求。五糧液證券事務代表肖祥發表示，研發產品涉及公司機密，未來產品針對“國內、國際市場都有可能”。

    百富門是排行世界前五的烈酒企業，與五糧液一起合作，這對雙方有著怎樣的戰略意義？對此，在業內看來，五糧液謀求國際化，而百富門或借前者渠道來布局中國市場，雙方未來謀求渠道互補的可能性較大。

    日前，五糧液公告，為開拓新興消費市場，與百富門公司合作，擬合力研發產品。公告發出后，一些業內人士看好雙方的合作。“百富門公司實力雄厚，與百富門合作前景廣闊。”華安證券在12月12日發布的一份研報中指出。

    作為全球前列的洋酒巨頭，百富門公司成立于1870年，是美國最大的酒業公司，其烈酒和葡萄酒品牌有30余個，產品銷往全球135個國家和地區，年銷售額近36億美元。旗下主要品牌包括杰克丹尼(JackDaniels)威士忌等。

    五糧液在公告中稱，項目合作協議約定，雙方通過利用各自優勢、經驗和資源，各自發揮所長，建立合作框架，合力研發新產品并將其商業化和推入市場，合力就新研發產品進行消費者調查和深入研究。五糧液并未就雙方研發新品透露更多，僅以 “拓展和開發新興消費市場，滿足新興消費群體需求”來表述。

    在白酒營銷專家肖竹青看來，雙方或意在開發類似RIO（銳澳）預調酒等新興品類，針對年輕消費群體。“白酒消費群體年輕化是大趨勢，預調酒在年輕消費群眾取得了較好的市場反應，刺激了白酒企業進軍該市場，五糧液有資金和品牌等優勢，此次合作應是一種全新的嘗試。如果做出類似產品，以五糧液的品牌影響力，效果還是值得期待的。”肖竹青向記者表示。