史勁松認(rèn)為，洋酒品牌雖然在進(jìn)入中國之初也面臨投入、品牌和渠道等瓶頸，但是他們擁有相對國際化的視野和高度。在品牌傳播方面，洋酒品牌做到了與消費(fèi)者的深度溝通互動。

    相比于國外洋酒，中國白酒業(yè)一方面廣告宣傳力度揮金如土，不惜代價(jià)，另一方面則傳播不到位，尤其缺少信息傳播。不對稱的傳播導(dǎo)致消費(fèi)者往往把白酒，特別是高端白酒與腐敗聯(lián)系起來。

    同時(shí)，白酒作為傳承中國五千年文化的載體，其形象卻是差強(qiáng)人意。在大眾消費(fèi)者眼中，喝酒有損健康、醉駕易出事故、敬酒不喝破壞感情……原本是糧食精華的白酒似乎成了“穿腸毒藥”。

    國家酒類及加工食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心白酒鑒評組組長鐘杰告訴記者，這源于白酒長期以來過于倚重廣告這一單一傳播途徑。“長久以來，白酒給人的印象就是‘賣牌子’，除了品牌，消費(fèi)者對白酒沒有更多的形象認(rèn)知。”鐘杰說道。

    記者注意到，近年來，白酒企業(yè)成為廣告投放的大戶，被各路媒體視為眼中的“香餑餑”。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，部分企業(yè)每年的廣告費(fèi)用接近甚至還超過其全年的凈利潤。而廣告除了在品牌上的宣傳外，并沒有幫助企業(yè)在消費(fèi)者中間樹立起應(yīng)有的行業(yè)形象。

    在北京世邦和廣告?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理史勁松看來，中國白酒業(yè)在品牌塑造、品牌建設(shè)和傳播方面，不妨從洋酒品牌在中國的廣告宣傳策略上“取經(jīng)”。