據(jù)媒體報(bào)道，隨著啤酒消費(fèi)旺季來臨，一直高高在上的外資啤酒出現(xiàn)罕見的主動(dòng)促銷降價(jià)，部分產(chǎn)品售價(jià)與國內(nèi)品牌啤酒近乎持平，國產(chǎn)啤酒銷售壓力陡增。
　　長期以來，國產(chǎn)啤酒一直占據(jù)國內(nèi)啤酒的大部份市場份額，憑借著價(jià)格優(yōu)勢，牢牢控制著中端與低端市場，而曾經(jīng)主打高端定位的外資啤酒此番主動(dòng)降價(jià)，無疑顯露出其搶占更多國內(nèi)市場的野心。據(jù)了解，除了嘉士伯外，生力和百威等部分外資品牌此前也在中國推出低端產(chǎn)品，堅(jiān)持走平民化路線和高端路線并行的發(fā)展道路。筆者認(rèn)為，雖然高端啤酒是啤酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢，但是中低端啤酒是現(xiàn)在啤酒行業(yè)的消費(fèi)重點(diǎn)，外資啤酒主動(dòng)降價(jià)促銷，實(shí)為布局低端搶占市場份額。
　　據(jù)了解，近年來，不少外資啤酒品牌不僅通過擴(kuò)大亞洲業(yè)務(wù)來促進(jìn)自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，而且積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品線也逐步向中低端邁進(jìn)。不僅如此，不少外資啤酒企業(yè)還加大了在中國的人才儲(chǔ)備力度，也體現(xiàn)了其加速在華本土化的決心。
　　在外資啤酒多方位搶占市場下，國內(nèi)啤酒企業(yè)恐將迎來危機(jī)四伏。雖然國產(chǎn)啤酒在中端領(lǐng)域一直兼具市場和渠道的雙重優(yōu)勢，而外資啤酒的優(yōu)勢主要在于品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)和管理水平三個(gè)方面，再加上實(shí)力雄厚，為搶占市場份額，外資啤酒往往通過兼并本土品牌來彌補(bǔ)市場與渠道的劣勢。因此，此番洋啤酒主動(dòng)降價(jià)促銷不可小視，國內(nèi)啤酒企業(yè)應(yīng)考慮如何出招應(yīng)對，保住國內(nèi)市場的份額。