近年來,萬元左右的頂級酒與古玩、字畫等藝術(shù)品一樣逐漸成為收藏?zé)衢T。這個(gè)尖端市場幾年前一直為洋酒所占據(jù),但隨著茅臺、張?jiān)５葒鴥?nèi)酒企的進(jìn)入,使局面得到改觀。日前,張?jiān)Ｗ铐敿壸悠放?mdash;——張?jiān)０倌昃平严盗挟a(chǎn)品趕在國慶節(jié)前隆重面市,這使國內(nèi)葡萄酒品牌首次跨入了萬元尖端市場行列。

　　國產(chǎn)酒的破萬沖動(dòng)

　　在第一白酒茅臺以“開國盛世茅臺”叩開萬元金門之后,中國葡萄酒行業(yè)也萌動(dòng)了上攻萬元尖端市場的沖動(dòng)。

　　奢侈一詞在中國葡萄酒界早已不是陌生的新語,從長白山冰酒明確喊出“打造葡萄酒奢侈品”的口號,到龍徽表示要做出中國葡萄酒的奢侈品……奢侈概念悄悄融入國產(chǎn)葡萄酒的血液,國產(chǎn)葡萄酒價(jià)格也日漸攀高。

　　一年前,中糧桑干酒莊帶領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒邁入了千元門檻,如今,張?jiān)?ldquo;接力”沖線萬元尖端定位,國產(chǎn)葡萄酒的奢侈化追逐愈演愈烈。

　　國產(chǎn)葡萄酒“巨頭”張?jiān)Ｈ涨靶?以包括新西蘭張?jiān)P利酒莊在內(nèi)的張?jiān)Ｋ拇蠛腺Y酒莊品牌為基礎(chǔ),與法國波爾多拉頌酒莊、法國勃艮第桑德內(nèi)酒莊、意大利西西里張?jiān)Ｏ蠕h酒莊三大酒莊成立擁有“七大頂級酒莊”的“國際酒莊聯(lián)盟”,并一口氣推出張?jiān)８叨似放?ldquo;百年酒窖”旗下的五大產(chǎn)品———價(jià)格從三千多元到近兩萬元不等,定價(jià)直追名酒“拉菲”。

　　高達(dá)萬元上下的定價(jià),令多數(shù)消費(fèi)者望洋興嘆,這酒是喝的嗎?事實(shí)上,萬元葡萄酒確實(shí)已非普通快消食品。張?jiān)＜瘓F(tuán)總經(jīng)理周洪江表示,“百年酒窖”是一個(gè)頂尖的收藏級系列,最貴一款限量僅1000瓶,具有收藏價(jià)值。

　　據(jù)悉,誓言“奠定葡萄酒奢侈第三極”的中糧君頂酒莊也在暗暗計(jì)劃再拓超高端新品。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,下一個(gè)萬元國產(chǎn)葡萄酒或許將誕生于此。

　　打破洋酒尖端壟斷

　　雖然國產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒的量比約為9:1,國產(chǎn)葡萄酒占據(jù)產(chǎn)銷量的絕對優(yōu)勢,但據(jù)我國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2008年進(jìn)口葡萄酒的銷售額已經(jīng)與國產(chǎn)葡萄酒的銷售額持平。原因是,進(jìn)口葡萄酒長期把持高端市場,價(jià)格大大高于國產(chǎn)葡萄酒,從而攫取市場大部分利潤。

　　深圳市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李漢強(qiáng)表示,我國作為最具潛力的葡萄酒消費(fèi)大國,國內(nèi)利潤最為誘人的尖端市場卻都被拉菲、拉圖等國外高端品牌控制。

　　而周洪江認(rèn)為,中外沒有一家企業(yè)可以獨(dú)享高端這個(gè)豐厚的利潤市場,高端市場的需求更是多元化的。“我們高檔酒的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于想象和公司的平均增幅。”

　　隨著茅臺、張?jiān)５葒a(chǎn)酒品牌的崛起,給了市場更多的選擇,高端洋酒在萬元市場一統(tǒng)天下的局面正在被打破。國慶期間良好的市場反饋,讓國產(chǎn)萬元酒更堅(jiān)定了打破洋酒壟斷的信心。

　　記者從廣州高檔酒類專賣店了解到,包括茅臺精品禮盒和新上市的張?jiān)０倌昃平严盗性趦?nèi)的萬元以上售價(jià)的國產(chǎn)酒在國慶期間銷量不錯(cuò)。據(jù)介紹,國慶期間萬元酒受熱捧,主要源于高級禮品需求旺盛,個(gè)人收藏也有一定比例。

　　曾以200萬元天價(jià)拍得“和平女神”酒的廣州新慶德實(shí)業(yè)公司董事長鄭鐘彬表示,收藏酒的價(jià)值難以客觀評估,中國正有越來越多的人參與紅酒收藏。

　　高端消費(fèi)走勢不明

　　然而,在國產(chǎn)葡萄酒不約而同押寶高端之時(shí),國際葡萄酒行家卻對未來兩年高端消費(fèi)市場的走勢產(chǎn)生了巨大分歧。

　　9月中旬在納帕舉行的葡萄酒行業(yè)金融討論會(huì)上,葡萄酒行業(yè)巨頭們認(rèn)為在金融危機(jī)下,葡萄酒消費(fèi)者對昂貴的葡萄酒需求較小。一旦經(jīng)濟(jì)回暖,消費(fèi)者們是否會(huì)重回追求高端葡萄酒的軌道上尚難估計(jì)。

　　據(jù)調(diào)查,葡萄酒行業(yè)人員中,有40%左右的人是持樂觀態(tài)度。他們認(rèn)為,一旦經(jīng)濟(jì)回暖,葡萄酒行業(yè)也會(huì)隨之而快速恢復(fù),消費(fèi)者對高端葡萄酒的追求也會(huì)不可抑制。

　　大部分的人則認(rèn)為葡萄酒行業(yè)將會(huì)發(fā)生大突變,經(jīng)濟(jì)衰退快速且從根本上改變了消費(fèi)者對葡萄酒的價(jià)格觀,極難恢復(fù)金融危機(jī)前對高端葡萄酒的追求觀。AC尼爾森為期6個(gè)月的調(diào)查顯示,喜歡購買物美價(jià)廉的葡萄酒的消費(fèi)者從28%增長至41%。這個(gè)增長速度非常驚人,且似乎難在短時(shí)期內(nèi)有所改變。