由營銷巨子史玉柱牽手五糧液推出的“黃金酒”在市場方興未艾,近日卻惹上官司。南京一消費者以該酒“涉嫌違規宣傳”、“欺詐消費者”為由,將相關企業告到了棲霞區法院。棲霞區法院已于本周開庭審理了此案。
　　消費者感覺上了當
　　據媒體報道,薛太平是南京一家公司的職員。今年春節多次被電視廣告“送長輩、黃金酒”密集轟炸的他,在超市購買了由五糧液集團保健酒公司生產的黃金酒禮盒(含2瓶酒,價值318元),打算送給岳父。薛太平表示,“黃金酒”的宣傳讓他誤以為是五糧液旗下子品牌,后經朋友提醒才發現,只是找五糧液生產的貼牌酒,品牌價值完全不同。
　　記者在商場看到,在“黃金酒”的包裝盒上,“黃金酒”三個大號金字下面還有一排同色小字“黃金牌萬圣酒”,而該酒的公司名稱則為史玉柱當家的兩家公司—————上海黃金搭檔生物科技有限公司和無錫健特藥業有限公司,只在制造一欄寫著“委托宜賓五糧液集團保健酒有限責任公司生產”。實際上,“黃金酒”與“黃金搭檔”、“腦白金”是史氏旗下目前打造的產品“金兵團”。
　　薛太平說:“這個酒在包裝和一些宣傳材料上還涉嫌欺詐消費者。”于是,他將銷售該酒的經銷商告上了棲霞區法院,要求對方退還黃金酒本金318元,另賠償318元,并承擔訴訟費用等。
　　被疑多處違規宣傳
　　在向南京棲霞區法院提交的起訴狀上,薛太平列舉出了黃金酒的一系列罪狀:黃金酒禮盒包裝物上注有“同時還能強身健體,一舉兩得”,違背了國家食品藥品監督管理局《保健品的廣告審查暫行條例》第8條第2款的規定:保健食品廣告,“不得含有使用該產品能夠獲得健康的表述”。
　　黃金酒包裝盒上“標志性成分及含量”一欄中注有:“每100ml含:總皂甙83.5mg”。“‘總皂甙’是個什么東西,普通老百姓肯定不知道。”這違反《保健品的廣告審查暫行條例》規定:“不得用公眾難以理解的專業化術語表示科技含量等描述該產品的作用特征和機理”。
　　此外,包裝物上“保健食品標志”面積僅為3平方厘米,占全部廣告面積(998平方厘米)的1/330,大大低于國家工商總局和衛生部要求的“不得小于全部廣告面積的1/36”的規定。
　　薛太平稱,最明顯違規之處,是“黃金酒”印上了注冊商標的R標志。據查詢,黃金酒作為注冊商標申請的日期是2008年6月27日,申請人是“上海黃金搭檔生物科技有限公司”,目前該商標注冊僅在異議期,并沒有真正被批準獲得該商標專用權。按照《商標法》,黃金酒只能標注TM標志,而不能標注R標志。
　　生產商否定違規指控
　　經與黃金酒廠商上海黃金搭檔生物科技有限公司取得聯系,該公司公共事務中心明確回應稱:“黃金酒銷售至今,關于廣告宣傳事宜,無任何違法違規情形。”
　　對于消費者起訴中的各項質疑,上海黃金搭檔生物科技公司作出書面答復表示,“黃金酒”注冊商標于2008年5月22日通過江蘇省食品藥品監督管理局審核；黃金酒的外包裝也經過江蘇省食品藥品監督管理局的審查批準；關于“保健食品的標識面積”,是“消費者混淆了廣告面積與包裝物面積的不同,其計算的方式和結果無任何依據”。
　　值得一提的是,記者在上海黃金搭檔生物科技有限公司官方網站上查到的最新信息顯示,2008年江蘇省著名商標認定結果已正式公布,其申報的“黃金搭檔”商標被認定為“江蘇省著名商標”,加上之前已獲得江蘇省著名商標的“腦白金”,該公司旗下的兩個拳頭產品雙雙獲得“江蘇省著名商標”稱號。但該網站上目前還沒有關于“黃金酒”的介紹資料。
　　薛太平的代理人周兵透露,隨著南京棲霞區法院對本案的開庭審理,南京其他幾位消費者也將視情況或于近期陸續提起類似訴訟。
　　而上海黃金搭檔生物科技有限公司則對南京消費者的起訴動機提出了懷疑,據介紹,早在2008年就有江蘇的消費者在其他法院提起過類似訴訟,“以合法形式企圖達到非法意圖”,“均遭法院予以駁回”。作者：周照