“白酒行業目前的出口量下降，高端酒價格下跌，政務消費縮減，都是金融危機沖擊白酒行業的結果。”3月10日，四川省食品工業協會會長范中成在四川省食品工業工作會上講話時強調。

　　來自中國釀酒工業協會的資料也證實，國內一些白酒企業的銷售收入受到影響，500元/瓶以上的高端白酒出現降價現象。

四川省食品工業協會會長范中成正在全省食品工業工作會上講話。
   
　　白酒“飄洋過海”受阻

　　這些年，在五糧液的帶動下，白酒行業“飄洋過海”開始大見成效，在一些華人居多的國家都能見到中國的白酒。其中，川酒在國際市場很受歡迎。2006年，僅川酒出口就占全國白酒出口量的一半。2007年，白酒出口約3.05萬千升。2008年，五糧液的出口額為1億美元，占據中國白酒出口的80%以上；劍南春的出口額是220萬美元，版權中國酒業新聞網而國內其他的名酒企業出口的數據微乎其微。

　　2008年下半年，受金融危機的影響，糧食、燃料等主要原材料價格不斷上漲，使得全國白酒企業生產和經營成本不斷增加；物價上漲，但經濟不景氣，消費者變得保守，對高端白酒的購買需求呈現一定程度的萎縮，導致經銷商進貨意愿相對下滑；整個行業面臨2003年以來的首次“成本劇增、需求不振”的雙重壓力。

　　各名酒企業、部分優質酒骨干企業和重點原酒企業的系列產品銷售均有較大幅度滑坡，五糧液、劍南春、國窖1573等高端白酒銷量在北京、上海等重點區域有下滑現象。

　　作為白酒出口大省的四川，一舉一動備受外界關注。四川省食品工業協會會長范中成向《華夏酒報》記者透露，2008年，四川省白酒總出口同比下降51.59%，其中，五糧液酒的出口量下降了50%以上，下降超過1000千升。

高端白酒價格“下跌”

　　由于受金融危機影響，高端白酒市場出現價格下跌現象，500元/瓶以上的白酒表現最為明顯，價格成為消費的主導因素，高端白酒銷售趨冷。

　　在鄭州，53度飛天茅臺價格現為680元/瓶，與去年相比降了50元左右；52度五糧液每瓶價格為598元/瓶，比去年降低了20元左右。在深圳市福田區，去年11月份前，茅臺五星能賣到750元/瓶，但現在一般在670元/瓶左右。在廣東、福建、上海、河南、陜西等地的高端白酒市場上，水井坊、紅花郎下滑也比較明顯，就連紅西鳳也在降價之列。

　　《華夏酒報》記者在成都家樂福、王府井等多家商超調查時也發現，53度飛天茅臺從620元/瓶下跌至560元/瓶，52度國窖1573從588元/瓶降到508元/瓶，52度五糧液價格也從598元/瓶降到528元/瓶。

　　針對高端白酒出現價格下跌現象，茅臺、五糧液、瀘州老窖等白酒生產企業感觸很深。宜賓五糧液股份有限公司總經理陳林接受《華夏酒報》記者采訪時說，金融危機目前沒有影響到中端和低端白酒市場，但隨著高端市場需求發生變化，高端白酒出現了降價現象。瀘州老窖股份有限公司副總經理沈才洪透露，金融危機對白酒高端市場消費有影響，國窖1573的目前銷售就已經感覺到了。貴州茅臺酒廠股份公司董事長袁仁國也有同感，他說，金融危機對高端白酒的消費已造成一定影響，高端產品的終端價格下跌，這種趨勢在白酒行業開始蔓延。

　　據了解，隨著國際金融危機影響程度加深，對白酒行業影響的滯后效應逐步顯現。自2008年11月以來，白《 華 夏 酒報》全年訂價156元酒銷勢急轉直下。據了解，五糧液、國窖1573、水井坊等僅在重慶市場整體銷量同比下降近30%，在北京、上海、廣州、南京和鄭州等重點區域，各高端白酒銷量也分別下降了10%—40%不等。
   
　　政務用酒“縮減”

　　2008年的汶川大地震和金融危機，導致各級政府機關財政預算的收縮，在一定程度上對白酒形成了影響，一些地方還出現政府禁酒令。另外，空軍禁酒政策的出臺和“政府機關專供（用）酒”宣傳的限制都一再表明政府態度。金融危機的沖擊，使高端白酒銷售在春節旺季也沒有“興旺起來”，直接導致消費者購買力下降，政府的緊縮腰帶度冬，使政務及商務消費明顯減少，高端白酒的消費受到了較大影響。

　　2009年3月4日，在十一屆全國人大二次會議的新聞發布會上，其發言人李肇星對外宣布，在全球金融危機之際，國家領導人為應邀到訪的外國領導人準備國宴時，只提供三菜一湯，不提供白酒。全國“兩會”期間，陳世強等28位政協委員又聯名遞交提案，呼吁在全國推行信陽“禁酒令”，并稱在金融危機的背景下，“此舉將有特別意義，每年至少可以節省1000億元的行政性招待支出”，提出在全國實行“禁酒令”，公務員中午時間不能喝酒，此舉可以為國家每年省下千億元。

　　對此，酒類營銷策劃人士、深圳飛人谷策劃公司董事長梁文峰認為， 國宴不提供白酒，可能將引起各級政府部門的效仿，政府的態度將會很快引起政務酒的縮減，各企業應提前行動起來，圍繞“拉動內需，擴大市場”，調整產品結構和布局策略，才能更好地保持白酒銷售平穩、較快增長。
    
 作者：孫昱