“去年11月份起我們就開始加班，今年1月份的日產(chǎn)量已是去年平日的2.5倍。”昨天，古越龍山第二釀酒廠負(fù)責(zé)人告訴記者。在全球遭受金融危機(jī)，很多行業(yè)都不景氣的今天，“古越龍山”卻訂單不斷，業(yè)績(jī)不俗，去年整個(gè)黃酒集團(tuán)創(chuàng)利潤(rùn)13274萬(wàn)元，交納稅金20485萬(wàn)元。
　　“原先擔(dān)心經(jīng)濟(jì)不景氣，會(huì)影響高檔酒消售。”該公司銷售部門負(fù)責(zé)人說(shuō)，但去年以來(lái)，“古越龍山”的高檔年份酒銷量卻穩(wěn)中有升，尤其是50年陳等高檔黃酒十分暢銷，許多客商和消費(fèi)者專程前來(lái)采購(gòu)。“前幾天，一位在上海經(jīng)商的臺(tái)灣楊先生專程來(lái)公司，品完酒后，一口氣買了5箱50年陳、8箱30年陳、5箱20年陳，盡興而歸。”

　　紹興黃酒協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年黃酒銷售呈現(xiàn)兩頭旺的景象：一類是追版權(quán)中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)求價(jià)高量少的享受型消費(fèi)群體，另一類是要求質(zhì)量保證、價(jià)格低廉的普通消費(fèi)群體。“特別是消費(fèi)者對(duì)食品安全越來(lái)越關(guān)注，因此品牌的力量日益凸現(xiàn)，‘古越龍山’在弱勢(shì)中反彈，與其中國(guó)黃酒第一品牌的優(yōu)勢(shì)是分不開的。”

　　今年，面對(duì)低迷的消費(fèi)市場(chǎng)，“古越龍山”沒(méi)有像一般企業(yè)那樣壓縮廣告開支，反而加大了品牌投入力度：加強(qiáng)與央視的合作，特約播映央視《鑒寶》，并與CCTV-2、CCTV-4中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道欄目合作。同時(shí)通過(guò)酒道表演、古越龍山紹興黃酒開釀節(jié)、原酒交易以及中國(guó)黃酒博物館等進(jìn)行黃酒文化的傳播與推廣，提升品牌文化軟實(shí)力。“越是經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)候，越是做品牌的時(shí)候，品牌勝出的幾率也越大。”公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，新一年里，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也將是“古越龍山”的重點(diǎn)開拓地。
 作者：茹擁政