1月6日，“CCTV后奧運營銷高峰論壇暨第四屆體育營銷經典案例頒獎盛典”在北京梅地亞中心舉行。國家體育總局、中國奧委會、北京奧組委、中央電視臺等相關領導及北京奧運會各大贊助商代表參與了本次活動。可口可樂、聯想集團、中國銀行、中國人保財險、搜狐網絡、中糧酒業長城葡萄酒、燕京啤酒、海爾集團、青島啤酒、恒源祥等10家企業，在眾多奧運合作伙伴中脫穎而出，其奧運營銷被評選為“2008十大營銷經典案例”。

　　隨著北京奧運會的完美落幕，體育營銷已成為奧運遺產的一部分，對企業界的營銷觀念與營銷資源選擇產生了重要影響。國家體育總局經濟司劉扶民司長在開幕致詞中稱：“北京奧運會為企業提供了展現品牌實力的機遇，使社會責任與企業發展相結合，促進了企業與社會的和諧發展。后奧運時代體育營銷的空間巨大，更應堅持以人為本的理念，促進體育與企業的共同發展和共同成長。”