品牌進口葡萄酒成最大贏家
對此，作為深圳進口葡萄酒龍頭的首彩、金蝴蝶、蒙特斯等在接受采訪時均表示：進口葡萄酒品牌嚴重缺失，導致“雜牌軍”乘機介入，擾亂正規市場。我們呼吁更多有實力的進口葡萄酒商能進入“品牌俱樂部”，共同維護行業利益。
進口葡萄酒
加速“掘金”國內市場
“自上世紀９０年代伊始，進口葡萄酒就從未放棄過對國內市場的沖擊。在當時，以好時年和木桐嘉棣為代表的法國酒就涉足了國內市場。”深圳市經典好年公司總經理張鐵軍豪言，經過１０余年發展，已經有來自數十個國家的數千種葡萄酒介入深圳市場；僅經典好年就代理了全球３００余種葡萄酒。
據數據顯示：２００７年中國進口葡萄酒總量約５４００萬瓶，較２００６年增長１２５％；據廣東海關統計：經廣東口岸進口的葡萄酒數量已由２００５年的３００余萬升上升至２００７年的近１４００萬升。今年１～８月，經廣東口岸葡萄酒數量再創新高１２４３．４萬升比去年同期增高４３．１％。
在今年１０月份的秋季糖酒會上，來自法國、德國、意大利、西班牙等十幾個國外的代表攜２００余個國外酒莊品牌參展，令國產葡萄酒黯然失色——“進口葡萄酒軍團”再次掀起的搶灘高潮，儼然已對國產葡萄酒“不宣而戰”。
而在深圳市場，一夜之間，幾乎成為進口葡萄酒的樂土：歲寶、家樂福、新一佳等主流商超里，數十種乃至上百種進口葡萄酒五光十色、琳瑯滿目；星羅密布于深圳“高價地段”或天虹、海岸城等高檔場所內的巴藜之花、百事活酒莊、ＳＬＣ酒窖等進口葡萄酒“專屬地”異軍突起……
首彩葡萄酒總經理李文杰這樣總結進口葡萄酒市場：“近年來，國內市場增長速度一直保持在１０％，市場需求旺盛；由于遭遇金融危機，國外葡萄酒供過于求，價格下降使進口產品形成較強競爭力。”
“雜牌軍”充斥
行業“貓膩多多”
縱觀目前國內市場，數千種進口葡萄酒齊聚一堂，百花齊放、爭奇斗艷。然而在看似繁華的現狀下，卻暗流涌動……
據廣東檢驗檢疫局抽檢結果顯示，２００８年從歐盟進口食品中檢出的不合格產品中，法國進口葡萄酒被檢出鐵超標。一石激起千層浪，深圳不少進口葡萄酒經銷商紛紛澄清，與這批酒毫無關聯。而知情人透露：“作為朝陽產業的進口葡萄酒，在近年來商機無限。但由于門檻較低，不少‘雜牌’也應運而生，大量涌入。”
事情并沒有就此完結。歲末，記者走訪密布于南山、福田、羅湖等區域的進口葡萄酒專賣店，發現不少進口葡萄酒紛紛啟動了降價促銷攻勢，最高降幅達２０％。一直被冠以奢侈品代名詞進口葡萄酒今非昔比？淪落到打價格戰的地步？
“那只是個人行為。我們首彩品牌從沒有過降價促銷，價格一直很穩定。”首彩葡萄酒總經理李文杰當即否認了這一說法。李文杰表示，盡管受美國金融危機、國際油價暴跌以及人民幣升值等因素影響，進口商品價格明顯下跌。但我們作為品牌進口葡萄酒企業，不會以個人得失而隨意浮動價格，對消費者不負責任。此種說法在經典好年、融通國際酒業的口中再次被證實：品牌進口葡萄酒不會隨意降價。
有知情人透露：“市場上打價格戰的，有可能屬于‘雜牌’酒無法抗住壓力而傾銷所至。某些經銷商用幾千瓶甚至幾百瓶酒打起‘游擊戰’；也可能是某些經銷商以次充好，大打價格戰擾亂正規市場。”
品牌時代
呼之欲出
“品牌缺失是阻礙進口葡萄酒發展的關鍵因素。進口葡萄酒行業也需要更多的品牌企業去維護大家共同的市場”。金蝴蝶、首彩、經典好年等品牌企業均表示。
“有前車之鑒，早在２００７年，法國進口葡萄酒卡斯特與北京某商貿有限公司合作，成為卡斯特原裝葡萄酒在中國的惟一戰略推廣商。此舉也標志著進口葡萄酒路徑開始轉。”融通國際酒業（深圳）公司總經理嚴明坦言。
而作為進口葡萄酒的前沿陣地，深圳進口葡萄酒品牌企業自然也做得風生水起：澳洲首彩葡萄酒在張裕、王朝、長城等國產紅酒巨頭稱霸的廣東市場拔地而起，憑借優異品質，連續三屆蟬聯“深圳人最喜愛的品牌”殊榮。此外，首彩結盟第四屆“聯盟杯”高爾夫友誼賽等高端賽事，品牌彰顯國際身份；西班牙金蝴蝶酒推品牌、打終端，通過精耕渠道，２００８年增幅超５０％；此外，經典好年等代理公司主推運營商品牌，加入到品牌俱樂部……
“進口葡萄酒屬朝陽產業，但如沒有‘行業標桿’率先垂范，行業難免陷入無序的發展中。”金蝴蝶、首彩、經典好年等品牌企業呼吁：希望更多有實力的代理商加入品牌俱樂部，共同支撐起這片藍天。