光瓶酒在東北極為流行。從市場的角度看，光瓶酒在這里長期扮演著低端產品的角色，并且將目標鎖定在大眾消費者身上，遍布大街小巷的餐飲店、超市都少不了光瓶酒的身影。

    　從企業的產品線來看，目前，東北地區的地產知名品牌都有光瓶酒的生產和銷售，而且往往在企業的產品結構中占據較大比例，絕大多數光瓶酒的終端價位均在10元以內，一年四季都旺銷，走量很大。所以說，光瓶酒在生產企業當中同樣很流行。

    　那么，光瓶酒在東北市場上又呈現怎樣的發展態勢呢？它過去流行，現在流行，今后又將如何？將以怎樣的方式存在于市場呢？就這些問題，長春市酒類行業協會相關負責人向《華夏酒報》記者表達了自己的觀點。

    　長春市酒類行業協會相關負責人認為，目前白酒行業的包裝浪費現象非常嚴重，紙盒幾乎全被一次性使用，這些紙質包裝將浪費大量木材，對資源保護非常不利。這種行為是企業社會責任感不足的表現。隨著節能減排成為國家強制性政策，各企業應該在充分研究、了解市場和消費者心理的基礎上，靠品質、品牌競爭，同時屏棄比拼包裝的思想，追求精簡，光瓶酒升級就是一個發展方向。

    　同時，他指出，由于光瓶酒的低端、低價形象在東北消費者心目中根深蒂固，轉型的難度很大，絕大部分企業都沒有勇氣把光瓶酒突破10元價位的雷池。他介紹，目前有幾款中高端光瓶產品在區域市場上表現不錯，比如黑龍江玉泉酒業有限公司的玉泉酒，其終端價位在25元到30元之間，在消費者中很受青睞；吉林的龍泉春、榆樹錢等則開發了“酒廠內供酒”這種形式的光瓶酒，價位在100元左右，但是這種產品很少在市場上流通，主要用于禮品和團購渠道。

    　但這只是少數的亮點，大多數企業對于光瓶酒轉型心中沒底，問題主要集中在“怎么做”上。

    　這位負責人認為，無論是東北酒還是其他地區的白酒，要想讓光瓶酒轉型，改變低端形象，那就不僅僅要靠品質升級，還需要品牌張力十足，消費者在買酒、飲酒的過程中，希望獲得一種心理滿足感，這就是產品的附加價值，沒有品牌基礎的產品，只能借助于包裝來傳遞這種價值，這樣品牌的光瓶酒又怎能有身價呢？

    　另外，企業也要加強對消費者的引導，注重品牌文化的傳播，在消費者中培養健康、理性、合理的消費觀念，就東北酒而言，就是突出自身的品質、生產優勢，挖掘有特色、有內涵的酒文化，兩相結合，讓消費者體會到，東北酒不光酒好，還實在。

    　實際上，來自東北的黑土地、老村長等酒熱賣全國，靠的并非高人一等的包裝，它們所創造的市場奇跡中少不了光瓶酒的赫赫戰功，這充分證明，堅持靠品牌與傳播兩條腿走路，東北光瓶酒的轉型與升級還是大有可為的。