2008，北京，奧運，這無疑是今年最熱門的三個詞，因此也有了上海某傳媒集團“2008 廣告也運動”的媒體招商創意。奧運來臨之際，中國酒行業內為數不多的幾個酒品牌搭上了“奧運”號，但是不少沒有坐上這趟船的企業也紛紛策劃奧運宣傳方案，讓品牌運動起來。對于中國酒行業的廣告宣傳來說，2008是商機，也是轉機。

　　年初，恒源祥廣告“重復門”事件引發了不小的爭議。在長達1分鐘的電視廣告中，由北京奧運會會徽和恒源祥商標組成的畫面靜止不動，畫外音則從“恒源祥，北京奧運贊助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奧運贊助商，豬豬豬”，將中國12個生肖輪番念過，簡單的語調重復了12次。在“惡俗”與“奇招”兩相對立的觀點中，我們所應該關注的是老品牌在新市場的生存壓力以及品牌老化的解套方法。

　　同樣是廣告宣傳，三得利啤酒近期在上海高頻率推出的“好運08三得利”廣告則巧妙地借用了“奧運”主題。三得利啤酒不是2008奧運會贊助商，廣告中也沒有出現具體的“奧運”字眼，但是看到了它“觀戰北京召集令”的消費者自然而然會把它與奧運會聯系起來。有業內人士將此舉稱為“借船出海”，從品牌策劃角度來說，它有效地抓住了消費者的消費心理。

　　近期，筆者在上海移動車載電視上看到的小糊涂仙“茅臺鎮健康文化美酒”廣告時，雖然畫面中代表美與文化象征的散花天女盡顯徜徉天際，但是一時難以與酒產生聯系。如果說該廣告的本意是對小糊涂仙酒品牌內涵的詮釋，那么，從品牌建設層面來看，一方面，天女的形象與“糊涂”較難形成統一；另外一方面，以“健康”、“文化”、“美酒”三者為訴求的形象并沒能在廣告中有所體現。最重要的一點，廣告中難以體現小糊涂仙酒的產品定位和價格定位。

　　小糊涂仙與同時期的金六福、瀏陽河等品牌是國內白酒中檔線的主力，不同的品牌形象，不同的市場策略，相同的是三者身上都有“OEM”的影子，在品牌宣傳上也是不遺余力。當然，它與有著80年歷史的恒源祥品牌不同，但是作為在酒行業內有些年頭的一員，它也面臨著品牌老化的危機。有人認為是云峰酒業的多品牌策略拉低了小糊涂仙的品牌價值，事實上，問題的關鍵在于它一直所極力彰顯的“難得糊涂”觀在新的市場環境、新的消費需求下能否繼續，或者說是如何繼續。

　　廣告宣傳應當根據品牌建設而來，長效的品牌建設體系才能讓品牌煥發生機。在奧運年，不少酒品牌更新了自己的宣傳廣告，欲借著奧運火一把，這應該是一個可喜的轉變，對奧運宣傳時機的推崇在一定程度上是市場意識的覺醒。不過，我們應該清醒地認識到，品牌建設應該從自身的品牌內涵出發，奧運是商機，但不是成功的全部。對于已經有著較高知名度的品牌來說，面對市場競爭，從上自下的審視是必不可少的。