如今社會上和生活中，幾乎天天、人人都在接觸“包裝”。耐人尋味的是：連演員、歌星也都在講究起“包裝”。令人信服的是，經過一番“包裝”，給人留下的印象、產生的效果，確是大不一樣。這是“包裝”一詞在新時代的特殊應用，也是在給“包裝”功能、價值和魅力的認可和肯定。

　　“包裝”作為動詞來講，是指盛填、包扎物品時的操作行為。若作為名詞來講，則是指盛裝和保護物品的容器。在中國包裝標準——“包裝通用術語”里是這樣解釋的：為在流通過程中，保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物品總體名稱。在產品流通領域中，一般將包裝分成運輸（大）包裝和銷售（小）包裝兩大類。

　　銷售包裝是包裝的主流

　　我國的包裝工業，主要是改革開放以后，在底子薄、水平低的基礎上發展起來的。其中經歷過：

　　1．重點抓運輸包裝，開展包裝大檢查，以扭轉因包裝不善、破損嚴重而每年造成巨大經濟損失；

　　2．繼之，花大力氣抓出口商品包裝改進，以改變“一等產品、二等包裝、三等價格”的落后局面；

　　3．隨著市場經濟的不斷深入，逐步認識了包裝的促銷和增值作用，一定程度的改進商品包裝。但卻未能樹立銷售包裝的主流概念，并缺乏不斷深化的主觀要求，因此也難以得到宏觀指導和支持。

　　我們還可以從包裝的運行狀況來認識銷售包裝主流地位的客觀構成：銷售包裝是各個包裝專業物質、技能的綜合體現，是伴隨商品的銷售，與商品一起到達消費者手中，它是為產品配套服務的終端環節，以產品的外觀給人產生第一印象，發揮無聲銷售員的作用。為此，銷售包裝的成功與否，在很大程度上關系到產品在市場上的占有率，甚至影響企業的效益和生存。

　　看來，只有認識銷售包裝是包裝的主流后，我們才會自覺地在整個包裝工業的發展中，以銷售包裝的發展需要為出發點，去規劃、協調其包裝專業的同步發展和共同提高。銷售包裝也會不時地表達提供新設計、新材料、新工藝、新設備、新技術的要求，從而促進包裝領域的良性循環。總之，銷售包裝也被看作是發展包裝工業的動力。

　　銷售包裝的發展趨向

　　適應商品市場競爭和滿足多層次消費要求，不斷向銷售包裝發出要求改進與創新的信息。這些信息不僅僅是針對銷售包裝的，其實也是泛指整個包裝工業的；沒有各個包裝專業的同步發展與提高，銷售包裝就會處于“無米之炊”的境地。

　　當前，我們已融人全球化經濟時代，科學進步助長包裝材料、制作技術設備的日新月異，給銷售包裝的改進與創新創造了條件。但我國參加世貿組織后，將面對國內外兩個市場的挑戰，這就給起主流、動力作用的銷售包裝，帶來新的更艱巨的任務。

　　為此，我們要開闊眼界，及時了解和運用新材料、新工藝，觀察分析新趨勢，不失時機地開創新產品和新的銷售包裝。在包裝的發展趨向上，銷售包裝今后應傾向于多規格、系列化和特色化。在包裝材料方面傾向于多功能、輕型化和綠色化，在包裝機械方面則是要求多用途、組合化和自動化。特別應當前要求我們堅持走可持續發展道路，要求注意保持生態平衡，重視資源的節約和環境保護等等。因此，我們在優化和創新銷售包裝過程中，更要抓住包裝設計這個源頭，使銷售包裝在設計開始就不僅是適應市場與消費需求，也要符合新時代自然環境提出的責任要求。

　　總之，我們強調“銷售包裝是包裝的主流”的地位作用，其用意在于：在今后包裝工業的發展中，只有真正認識了它，并能集合動員包裝各個專業力量，圍繞銷售包裝的發展需求，共同促成銷售包裝的不斷改進與創新；認真做好包裝工業產品的配套服務，達到以銷售包裝帶動各個專業以至整個包裝工業發展，實現滿足市場和消費需要的最終目標。