勁酒逆市上揚(yáng)的秘密是什么?”勁酒雖好，可不要貪杯。“自這句經(jīng)典的廣告語問世以來，勁酒已在倡導(dǎo)健康飲酒的道路上奔跑了整整二十年。今天，勁酒已成為酒類品牌中的健康“代言人”，這也是其占有巨大市場份額的關(guān)鍵保障。

　　不久前，由勁牌有限公司和南方周末聯(lián)合發(fā)起的“健康飲酒中國行”項目啟動儀式暨首屆健康飲酒高峰論壇在廣州舉行。各界專家領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂，就健康飲酒的話題進(jìn)行了深刻探討，并達(dá)成一系列共識和理論成果。“健康飲酒中國行”系列活動將通過公益創(chuàng)意大賽、健康飲酒高峰論壇等途徑，向公眾深度傳播健康飲酒理念，將中國傳統(tǒng)酒文化的弘揚(yáng)與積極、向上的生活方式融會貫通，消除不良飲酒習(xí)慣，讓健康飲酒理念深入人心。

　　從推出限制過量飲用的125ml小包裝，到編制《健康飲酒手冊》、《中國民眾飲酒健康狀況調(diào)查報告》，開展“適量飲酒、健康中國”主題活動等，使廣大消費(fèi)者對保健酒的認(rèn)知更加深刻而理性，為保健酒消費(fèi)營造了濃厚的市場氛圍。在勁牌公司的“發(fā)展五論”中曾經(jīng)提到，企業(yè)發(fā)展是一場馬拉松長跑，必須保持穩(wěn)健均勻的節(jié)奏，持之以恒，才能長遠(yuǎn)。勁酒對于品牌核心價值的堅持積累，同樣是這種“馬拉松”理念的有力體現(xiàn)。

　　而近幾年來在酒類行業(yè)中，我們卻經(jīng)常看到一些企業(yè)，在進(jìn)行品牌宣傳時舉棋不定，隨波逐流。中低檔產(chǎn)品暢銷的時候，其品牌也低調(diào)含蓄，而當(dāng)高端市場持續(xù)升溫，其品牌形象立刻換上一副高貴面孔，近期酒市進(jìn)入調(diào)整期，則又撿起此前扔下的“民酒”外衣。如此反復(fù)調(diào)整，不僅浪費(fèi)了大量的精力與財力，更使其品牌定位模糊不清，難以贏得消費(fèi)者的情感認(rèn)同，自然也無法占有穩(wěn)固的市場份額。

　　對于酒類品牌的未來打造，勁酒的“馬拉松”模式具有重要意義。酒類品牌本身確有高低定位的差別，關(guān)鍵在于能否根據(jù)自身“基因”，塑造鮮明而動人的品牌形象，并將之長期堅持，向公眾反復(fù)加深渲染，使品牌上升為一種精神符號，成為一種生活理念的標(biāo)志，最終實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者心目中的占位。