保健養(yǎng)生酒是極具成長性的產(chǎn)業(yè)，具有良好的前景，但是諸多的生產(chǎn)企業(yè)虎視眈眈伺機(jī)出擊也使得行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。

　　在很多中小保健酒企業(yè)看來，保健酒是一個(gè)極其簡單的領(lǐng)域，無非是白酒泡中藥，在功效宣傳中無非是滋陰壯陽、延年益壽等，很多時(shí)候一個(gè)藥方能治百病，只是包裝形式和宣傳口號(hào)的差異，有時(shí)候一個(gè)柜臺(tái)上能同時(shí)看到四、五個(gè)滋陰壯陽的保健酒，連賣家都難以分辨哪個(gè)效果更好，哪一種產(chǎn)品更適應(yīng)哪一種人群。

　　“面對(duì)魚目混珠的保健酒市場(chǎng)，消費(fèi)者不知該如何選擇，在這種背景下，也是有內(nèi)涵的企業(yè)和品牌彎道超車奮起直追的好時(shí)機(jī)。”鄭鎂鋼說。

　　“彎道超車需要有創(chuàng)新的亮點(diǎn)、過硬的技術(shù)、恰到好處的機(jī)遇以及敢于挑戰(zhàn)的信心，更需要冷靜的分析不同行業(yè)的立足點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)。從當(dāng)前的保健酒行業(yè)看，立足點(diǎn)不能偏離中華傳統(tǒng)的保健酒養(yǎng)生文化。在這個(gè)基礎(chǔ)上，保健酒的創(chuàng)新離不開兩個(gè)方面：一個(gè)是技術(shù)創(chuàng)新，一個(gè)是市場(chǎng)創(chuàng)新。”鄭鎂鋼表示。

　　技術(shù)創(chuàng)新比如，當(dāng)前的保健養(yǎng)生酒基本都有藥味，而這是很多消費(fèi)者難以接受的，開發(fā)一款沒有藥味、比較容易入口的產(chǎn)品無疑是一種技術(shù)創(chuàng)新。市場(chǎng)創(chuàng)新則需要不同的產(chǎn)品細(xì)分和找準(zhǔn)自己的定位，而不是讓產(chǎn)品與市場(chǎng)上的大多數(shù)保健酒混為一談，應(yīng)該讓產(chǎn)品自己說話，從而找到與消費(fèi)者結(jié)合的契機(jī)。

　　相比以上兩個(gè)創(chuàng)新，包裝創(chuàng)新的意義也很重大，鄭鎂鋼告訴記者，青島妙力源的四季養(yǎng)生酒的外包裝也遵循了四個(gè)季節(jié)的變化：春天萬物復(fù)蘇一片綠意盎然，瓶色為綠色；夏季炎熱似火，需要冰涼心肺，采用的是白色；秋季是收獲的季節(jié)，遍地金黃，采用的是黃色；冬季采用的則是紅色，恰似冬日的一抹暖陽。

　　“好的產(chǎn)品要幾次或者多次傳播才能事半功倍，這套四季酒瓶制作精美，飲用完后很多消費(fèi)者都喜歡將其作為花瓶或者工藝品擺在家中。這種完美的包裝能起到一次銷售多波次的傳播效果。”指著漂亮的四季酒瓶，鄭鎂鋼說。