中國保健酒在千年磨礪中，品牌的價值一直不熟重視，行業中也沒有特別知名的品牌。但改革開放后三十多年的突飛猛進，業已成熟，品牌地位漸漸分明，行業初現王道。中國保健酒已有數千年的歷史，近十年發展尤為神速，市場份額已經超越了黃酒，成為了中國的第四大酒類，并涌現出許多光彩熠熠的品牌，如勁酒、椰島鹿龜、御酒堂、黃金酒、白金酒、秦鐘皇樽酒、張裕三鞭酒等。盡管也有人認為保健酒口味、理念、定位、目標需求都存在不足，但保健酒發展神速已是不爭的事實。

    曾幾何時，中國保健酒走上了品牌之路，然而很長的時間內，中國保健酒沒有真正的王者，都是各領風騷沒幾年就物轉星移了，然而，21世紀之后，保健酒的品牌地位漸漸明朗化了，勁牌以年銷售40多億、交稅10多億的成績無可置疑地坐上了保健酒市場占有率的頭把交椅，其勁酒品牌自然而然地成為了保健酒的一面鮮艷的旗幟。

    對于勁酒的崛起，2011年海南椰島（600238）集團奮起直追，投資2億元易地擴建技改，2011年其保健酒產量達到3.6萬噸，產能增長率超100%以上。但這等規模的產量與勁酒2012年可達到10萬噸的產量不可同日而語。