2015年5月，重慶啤酒公告稱，重啤集團(tuán)已減持其所持剩余的重慶啤酒4.95%的股份，不再持有重慶啤酒股份，至此，嘉士伯完成對(duì)重慶啤酒的要約收購(gòu)。

　　自嘉士伯接手重慶啤酒以后，對(duì)重慶啤酒的整合調(diào)整就一直不斷，其中關(guān)廠就是措施之一。

　　2015年10月，重慶啤酒宣布停止九華山公司生產(chǎn)業(yè)務(wù);2015年11月底，其宣布關(guān)閉永川分公司;今年1月，重慶啤酒宣布關(guān)閉黔江分公司;今年2月，其宣布關(guān)閉六盤(pán)水公司;今年3月，其又宣布處置重慶佳辰生物工程有限公司所涉及的相關(guān)資產(chǎn)和負(fù)債。

　　如果加上此次關(guān)閉毫州公司，嘉士伯已經(jīng)關(guān)閉或處置了重慶啤酒旗下6家公司。

　　連續(xù)的關(guān)廠也使嘉士伯成為2015年啤酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑排行榜中負(fù)面信息最多的企業(yè)。

　　法治周末與第三方輿情監(jiān)測(cè)谷尼國(guó)際軟件(北京)有限公司合作統(tǒng)計(jì)的10大啤酒企業(yè)2015年1月至12月期間媒體關(guān)注度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，圍繞著嘉士伯與重慶啤酒，2015年涉及嘉士伯針對(duì)關(guān)鍵詞“關(guān)廠”的媒體報(bào)道為142篇，涉及重慶啤酒針對(duì)關(guān)鍵詞“關(guān)廠”的媒體報(bào)道更是高達(dá)334篇。

　　“從整個(gè)啤酒行業(yè)2015年表現(xiàn)出來(lái)的關(guān)廠潮流來(lái)看，嘉士伯與重慶啤酒的表現(xiàn)最為激烈。而且這樣的關(guān)廠在我看來(lái)是惡性的，主要是因?yàn)闃I(yè)績(jī)不佳，產(chǎn)量供大于求的一種自救疏通行為。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)記者評(píng)價(jià)說(shuō)。

　　多位接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示，嘉士伯的關(guān)廠與其面臨的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)壓力有關(guān)。

　　“受中國(guó)啤酒市場(chǎng)需求疲軟、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激化、進(jìn)口啤酒規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大等因素的影響，一些啤酒企業(yè)都陷入了困境。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣對(duì)記者說(shuō)。

　　來(lái)自中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的資料顯示，2015年國(guó)內(nèi)累計(jì)啤酒產(chǎn)量4715.72萬(wàn)千升，同比下降5.06%，減產(chǎn)251.41萬(wàn)千升;此外，2015年國(guó)內(nèi)規(guī)模以上啤酒企業(yè)470家中虧損企業(yè)高達(dá)139家，華潤(rùn)雪花、青島啤酒這樣的巨頭企業(yè)亦面臨銷量下滑。同樣，嘉士伯不得不面臨這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

　　以嘉士伯控股的重慶啤酒為例，2015年，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.23億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約6567萬(wàn)元。

　　此外，嘉士伯集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的處境同樣不樂(lè)觀。

　　公開(kāi)資料顯示，2015年嘉士伯啤酒營(yíng)業(yè)利潤(rùn)84.57億丹麥克朗，全球市場(chǎng)同比下滑8%，而在亞洲市場(chǎng)中，只有中國(guó)錄得負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)，嘉士伯今年一季度在中國(guó)市場(chǎng)銷量亦下滑3%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，嘉士伯關(guān)廠調(diào)整成為一種必然的選擇。

　　“嘉士伯在華關(guān)閉的酒廠都為銷量持續(xù)下滑、業(yè)績(jī)虧損嚴(yán)重、未來(lái)產(chǎn)能利用率低的廠子，關(guān)閉這種酒廠對(duì)于嘉士伯而言，算是甩掉了業(yè)績(jī)包袱。”梁銘宣說(shuō)。

　　“重慶啤酒是一個(gè)很難整合的攤子，因?yàn)槎嗄攴e累成疾，廠子太多了，導(dǎo)致效率不高，成本大。”啤酒專家方剛對(duì)記者表示，“嘉士伯接手重慶啤酒以后，下手比較狠，連續(xù)關(guān)停多家工廠，這可以讓重啤的步調(diào)逐漸向嘉士伯靠攏。整合后，嘉士伯就可以卸掉包袱，輕裝上陣。”

　　“減少負(fù)重的虧損企業(yè)，有利于嘉士伯的整體發(fā)展戰(zhàn)略，可以將更多的精力和財(cái)政用于支持更符合公司發(fā)展利益的業(yè)務(wù)上。”中研普華研究員閆素飛對(duì)記者說(shuō)，“另一方面關(guān)廠也是在配合嘉士伯規(guī)劃進(jìn)行的品牌和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重組，嘉士伯的品牌戰(zhàn)略調(diào)整路線是打造中高端品牌形象。”

　　事實(shí)上，對(duì)于嘉士伯在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)并不十分看好。

　　“盡管嘉士伯在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)上享有一定的知名度，但其產(chǎn)品的本土化程度低，口味偏歐美市場(chǎng)，營(yíng)銷渠道布局力度也不如其他外資啤酒品牌，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸被削弱，在華業(yè)績(jī)承壓。”梁銘宣說(shuō)。

　　“在低端啤酒市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌由于在本土化及價(jià)格方面具有優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，嘉士伯難以從國(guó)產(chǎn)品牌手中搶到市場(chǎng)。”梁銘宣補(bǔ)充說(shuō)。

　　方剛則坦言，嘉士伯事實(shí)上目前在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)淪為第二梯隊(duì)的成員，市場(chǎng)占有率僅為7%左右。

　　公開(kāi)資料顯示，在國(guó)內(nèi)啤酒廠中嘉士伯市場(chǎng)占有率居于老五位置，其中排名其前的為華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒(000729,股吧)。

　　“未來(lái)不排除嘉士伯被其他啤酒業(yè)巨頭‘吃掉’的可能性，但是這種可能性會(huì)在什么時(shí)間發(fā)生或會(huì)不會(huì)發(fā)生都是存在變數(shù)的。”方剛說(shuō)，“在全球啤酒市場(chǎng)中，甚至都發(fā)生了百威英博‘吃掉’SABMiller的狀況，市場(chǎng)充滿各種可能，當(dāng)前的啤酒市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出‘大魚(yú)吃大魚(yú)’的局面。但這種情況也并非短時(shí)間內(nèi)就會(huì)發(fā)生的，嘉士伯在西南市場(chǎng)還是很有實(shí)力的。”

　　“根據(jù)中國(guó)啤酒行業(yè)近幾年來(lái)的兼并收購(gòu)情況分析，中國(guó)啤酒行業(yè)的重組趨勢(shì)正在加強(qiáng)。百威英博收購(gòu)英國(guó)南非米勒、青島啤酒與朝日集團(tuán)的合作、百威英博收購(gòu)哈爾濱啤酒等，都說(shuō)明了啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，未來(lái)不排除幾個(gè)品牌壟斷市場(chǎng)的局面。”閆素飛說(shuō)。

　　“無(wú)論是從全球市場(chǎng)來(lái)看，還是相對(duì)成熟的日美啤酒市場(chǎng)來(lái)看，啤酒行業(yè)的集中度都很高，未來(lái)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)還將進(jìn)一步整合，一些區(qū)域性的小企業(yè)會(huì)被大的企業(yè)整合。”梁銘宣表達(dá)了不同的觀點(diǎn)，“但中國(guó)啤酒市場(chǎng)與日美存在差異，由一兩家市場(chǎng)壟斷的可能性比較小，目前的五大巨頭之間相互整合的可能性不大。嘉士伯在中國(guó)啤酒市場(chǎng)上占有一席之地，但與前幾名差距較大，未來(lái)市場(chǎng)份額的進(jìn)一步擴(kuò)展存在挑戰(zhàn)。”