在中國，很少有什么品牌能有好幾百年的歷史。不過在歐洲，擁有百年歷史的啤酒品牌并不少見，也早已和當地悠久的啤酒文化一起融入了人們的血液中。最近百威英博旗下一個名為Stella Artois（時代啤酒）的品牌，就在用“Be Legacy（成為遺產）”的系列廣告給你講述它長達600年的品牌歷史。

    創意機構Mother推出的第一支1分鐘廣告片，將觀眾直接帶入到18世紀的歐洲。一個在比利時魯汶，名叫Sebastian Artois的青年啤酒工總是希望擁有一家自己的啤酒廠。當他有一天得知Den Hoorn啤酒廠要出售，于是變賣家財，包括自己的寵物狗，傾盡所有將這家啤酒廠買了下來。

    除了創始人Sebastian，他的妻子Isabella Artois也會成為下一部廣告片的主角。故事將講述當Sebastian過世后，Isabella是如何打破當時的世俗偏見接手啤酒廠，挑戰種種困難將Stella Artois的品牌傳承下來的。

    在廣告的結尾，總是會以這樣對于一句話作為結束：“What do you want to be remembered for?（你想讓歷史記住什么？）”，再一次強調了這個啤酒品牌的歷史。

    的確，一個擁有幾百年歷史的品牌還是很令人驕傲的。Stella Artois的歷史可以追溯到1366年的Den Hoorn釀酒廠，那時候人們還在釀造正統的比利時啤酒。1425年，原本默默無聞的小鎮因為魯汶大學的成立，吸引了全歐洲的學生前往就讀，也將酒廠的名聲傳遍各地。1717年Sebastian Artois將酒廠買下，并將其改名為Artois，于是Artois啤酒釀造廠正式建立。

    1926年，這家酒廠推出了一款原本只是季節性質的冬季啤酒，取名Stella。但這款啤酒一經推出就受到了市場的歡迎，于是改為一年四季都出售。除了在二戰期間停產外，Stella Artois一直生產到了今天。在1960年的時候，Stella Artois每年的產量就已經超過百萬升，經過1993年和2006年的兩次工業化擴產，現在每年的產量已經達到到了百億升。而在百威英博集團的運營下，Stella Artois占據比利時啤酒出口份額的75%，成為了一個國際化品牌，在全世界超過80個國家和地區銷售。

    2011年，Stella Artois進入了中國市場，取名“時代啤酒”，定位偏向中高端消費，在北京、上海、廣州的高檔夜店和西餐廳出售。

    在600多年之后，Stella Artois則希望用追溯歷史的方式，吸引更多對這個品牌歷史不太熟悉的年輕消費者。“只有留下什么東西讓下一代人真正享受，才能說留下了‘遺產’”，Stella Artois的全球副總裁Todd Allen認為，“這不僅僅是關于名譽的事，還是要創造一些別人容易欣賞的東西。Sebastian和Isabella在當時克服障礙，艱苦創業的故事，在幾個世紀后的今天依然可以給人們帶來鼓舞。”