嘉士伯啤酒市場頹勢引發連鎖反應
據了解,嘉士伯在華除了啤酒花外,還控股重慶啤酒,擁有昆明華獅啤酒、大理啤酒等公司股份,并分別與蘭州
據了解,嘉士伯在華除了啤酒花外,還控股重慶啤酒,擁有昆明華獅啤酒、大理啤酒等公司股份,并分別與蘭州黃河、西藏發展合資建有啤酒公司。
有業內人士指出,嘉士伯在國內控股或參股多個啤酒品牌,但是實際上在國內的市場份額并不高,約為7%左右。現在啤酒市場競爭慘烈,嘉士伯旗下多為區域性啤酒品牌,呈現邊緣化趨勢,正在優化產能收縮戰線以期過冬。
此外,從行業整體環境來看,自去年以來啤酒行業連續增長24年勢頭戛然而止,根據國家統計局發布的數據顯示,2015年1-10月中國啤酒產量為4197萬千升,同比下降5.73%,在白酒、紅酒、啤酒三大酒種中下滑幅度最大。另外一份公開數據顯示,目前國內人均啤酒消費量達到34.2升/年,已經高于世界平均水平。朱丹蓬稱,國內啤酒行業遭遇瓶頸期,夜場消費銳減,沖擊到嘉士伯在國內的銷售業績和布局。嘉士伯產品口感偏歐化,基地市場遠離核心啤酒市場,且營運模式不適合中國國情,市場反響和產品更新速度遲緩,品牌力和競爭優勢不強,導致了業績節節敗退。
