今年，新疆自治區啤酒總產量較上年出現小幅增長，啤酒產業整體穩定，但越是老產業，在新的市場形勢面前，越有改革創新的活力。

　　新疆啤酒產業經過這些年來不斷的整合重組，目前已經形成比較穩定的格局，嘉士伯和燕京成為新疆啤酒市場的兩家“巨頭”，這兩家企業的一舉一動，密切牽動著消費者。

　　今年8月，一度傳出了烏蘇要改姓嘉士伯的消息，新疆人擔心烏蘇啤酒被嘉士伯全資控股以后會退市，“奪命大烏蘇”將成為歷史，后經查實，嘉士伯完全沒有對烏蘇啤酒進行更名的計劃，但這則消息足以體現新疆人對本地啤酒品牌的熱愛和信賴。

　　細心的人不難發現，這兩年新疆的啤酒市場越來越熱鬧了。從品牌上看，既有本地老品牌烏蘇，也有啤酒巨頭嘉士伯和燕京的產品，從產品細分上看，烏蘇啤酒推出紅烏蘇、綠烏蘇、小企鵝等多款產品，嘉士伯也推出了清淡口味的啤酒樂堡，燕京也有普通燕京和精濾爽多款產品，啤酒市場在兩家“巨頭”的掌控下，看似一片平靜，其實競爭不斷。

　　新疆啤酒市場目前正處在啤酒產業特有的發展模式中，在完成兼并重組，形成相對穩定的市場格局后，啤酒生產企業開始在產品上推陳出新，讓產品符合不同消費者的差異化需求，提高產品競爭力。另外，這兩年銳澳等系列品牌預調酒進入新疆市場，啤酒市場空間受到擠壓，廠商就更需要在產品上做出特色。

　　嘉士伯方面表示，嘉士伯對烏蘇啤酒的投資，是嘉士伯在中國西部地區建立強勢市場地位的最重要投資舉措之一。今后，嘉士伯將采取本地強勢品牌與國際品牌結合的方法，為不同消費者提供多種高質量的啤酒產品，適合在不同的飲用場合暢飲。

　　除了做好本地市場，國外更大市場的機遇也已經到來。今年6月，烏蘇啤酒時隔20年再次出口哈薩克斯坦，敲開了國外市場的大門。新疆烏蘇啤酒有限責任公司相關負責人介紹，中亞國家每年都需要進口大量的啤酒，作為全疆最大的啤酒生產企業，烏蘇啤酒將借助“一帶一路”歷史機遇，走出國門開拓中亞市場，進一步提升本地啤酒的影響力。